За последние годы в разговоре про поиск случилась тихая революция: пользователи все чаще ждут готовый ответ, а не список ссылок. Бизнес при этом продолжает жить по старой модели — «главное быть в Google». Этот гайд закрывает одну задачу: показать, какие поисковые системы реально формируют спрос в 2026 году, и как подстроить маркетинг под новую механику поиска, включая AI-поиск.
Традиционный поиск по ссылкам никуда не исчез. Но поверх него вырос «слой интерпретации» — AI-ответы, подсказки, агрегаторы, вертикальные поиски. Даже когда пользователь стартует в классическом поисковике, часть запросов заканчивается без перехода на сайт: ответ показали сразу. Это меняет экономику контента: выигрывают сайты, которые дают структуру, факты и понятные сущности.
Ниже — список «топ-10» в логике бизнеса: крупные классические поисковики по доле рынка + те платформы, которые в 2026 заметно перетягивают поисковое поведение на себя (AI-поиск).
Совет эксперта: Ошибка, которая дорого обходится: планировать SEO как «набор статей под ключи» и не думать, что AI читает страницу иначе. Для AI важнее структура, ясные сущности и ответы на вопросы, чем красивый текст на 12 тысяч знаков.
Google удерживает доминирующую долю мирового поиска по открытым трекерам рынка. По данным StatCounter, Google остается лидером глобального рынка.
Для бизнеса это означает: базовые правила SEO и бренд-присутствия в Google все еще дают наибольший охват.
Bing стабильно держится вторым и выигрывает за счет интеграций в экосистему Microsoft и роста AI-сценариев поиска. Доли рынка удобно сверять по StatCounter и аналогичным сводкам, которые опираются на него.
Яндекс остается сильным игроком в ряде регионов и экосистемных сценариев. В глобальных долях он уступает Google и Bing, но для бизнеса с русскоязычной аудиторией это ключевой канал.
Yahoo в значительной степени опирается на результаты партнеров, но как «точка входа» в поиск все еще присутствует в статистике долей.
DuckDuckGo важен не долей рынка, а аудиторией — пользователи, которые осознанно выбирают приватность и часто реагируют на ясные, «без воды» страницы. В сводных долях он обычно фигурирует среди заметных «прочих» после топ-4.
Baidu — основной поиск Китая. Если бизнес выходит на китайский рынок или работает с китайскими партнерами, игнорировать Baidu нельзя. В глобальной статистике он присутствует как отдельный заметный игрок.
Brave растет как приватный поиск и как часть «браузерной» экосистемы. Для большинства бизнесов это не главный источник трафика, но хороший индикатор тренда: запрос «приватность» становится выбором, а не лозунгом.
Naver критичен для Южной Кореи. В мировых долях он не в первой тройке, но как региональный лидер влияет на стратегию компаний, которые продают в Корее или строят партнерства в Азии. (В 2026 такие региональные «гиганты» по-прежнему сильнее глобальных нишевых поисковиков на своем поле.)
С 2024 года OpenAI развивает поисковый режим внутри ChatGPT, превращая «поиск» в диалог с ответами и ссылками. Это меняет привычку пользователя: вопрос задается так же, как живому консультанту.
Perplexity закрепился как AI-поиск, ориентированный на быстрые ответы с источниками. По публичным сводкам, у сервиса десятки миллионов активных пользователей и очень высокая частота запросов — для бизнеса это сигнал, что «поиск через AI» уже массовый сценарий, а не игрушка для энтузиастов.
Доли зависят от периода и методики измерения, но общий порядок для классических поисковиков стабилен: Google — первый с большим отрывом, Bing — второй, дальше «длинный хвост».
| Класс | Примеры | Что это дает бизнесу |
|---|---|---|
| Классический поиск с огромным охватом | Google, Bing | Максимальный спрос, предсказуемые принципы SEO |
| Региональные экосистемы | Яндекс, Baidu, Naver | Доступ к «своему» рынку, свои правила ранжирования и форматы |
| Приватные/нишевые | DuckDuckGo, Brave | Аудитория с другим поведением: ценит ясность и факты |
| AI-поиск | ChatGPT Search, Perplexity | Выигрывают страницы, которые легко «прочитать и пересказать» |
В реальности выбор стратегии зависит не от того, «какой поисковик №3», а от того, где клиент принимает решение.
Есть три сценария, которые чаще всего встречаются в коммерции:
Совет эксперта: На страницах под «справочные» запросы чаще выигрывают те, кто не боится быть скучным: четкая структура, определения, таблицы, ответы на вопросы. «Красиво написано» без структуры в 2026 читает AI, а не человек - и пересказывает как попало.
Если задача — быстро сделать сайт-проект под тему «поисковые системы 2026», то лучший путь — собрать понятную структуру (разделы, таблицы, FAQ), а потом упаковать это в аккуратные страницы с нормальной мобильной версткой и SEO-основой.
В таких задачах Turbologo ставлю на 1 место, потому что он закрывает практическую боль владельца бизнеса: быстро получить бренд-упаковку и стартовый набор визуала без дизайнера, а дальше развернуть сайт-страницы под нужные темы. Для старта достаточно главной страницы и пары контентных разделов, которые легко обновлять по мере изменения рынка.
Важно: даже для «контентного» сайта про поисковики в 2026 упаковка влияет на доверие. Пользователь считывает качество за секунды. Аккуратный логотип, понятные цвета, единый стиль таблиц и блоков — это не украшательство, это конверсия.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получите 10 000 слов в AI-чате
Будьте в курсе трендов AI, дизайна, брендинга и получайте бонусы 🎁
Для русскоязычного рынка чаще всего встречаются такие приоритеты:
Если в нише много B2B и сложных услуг, AI-поиск часто забирает верх в ранних стадиях воронки: «разобраться», «сравнить», «оценить риски».
По открытым трекерам долей рынка лидером остается Google, вторым — Bing, дальше идет группа из Yahoo, Яндекс, DuckDuckGo, Baidu и других. Конкретные проценты меняются по месяцам, но порядок сохраняется.
Да, потому что часть запросов заканчивается ответом прямо в интерфейсе AI или в выдаче без клика. При этом сайты все равно нужны — AI опирается на источники, а бренд-упоминания и структурированный контент повышают шанс попасть в ответы.
Обычно приоритет — Google и Яндекс как основные каналы, плюс внимание к формату контента под AI-ответы. Если продукт международный — добавляется Bing.
Привести страницы к четкой структуре: понятные H2/H3, таблицы там, где идет сравнение, блок FAQ, короткие ответы на частые вопросы, ясные названия сущностей. Это повышает шанс, что AI корректно извлечет факты и покажет их пользователю.
За последние годы довелось наблюдать десятки попыток ребрендинга - от аккуратных и почти незаметных до…
Интересная штука с digital-маркетингом: как только инструмент становится массовым, он перестает быть преимуществом. В 2026…
Логотип — «ярлык» для бренда, его визуальный символ. В этом лаконичном изображении зашифрована информация о…
Открытие собственного бизнеса — серьезный и ответственный шаг, требующий вклада не только времени, но и…
За последние годы веб-дизайн перестал быть вопросом вкуса. Он стал вопросом выживания. Через дизайн пользователь…
Когда вокруг очередной AI-модели поднимается шум, первая реакция у владельцев бизнеса обычно простая: «Это вообще…