Разработка логотипа проходит семь этапов: бриф, анализ конкурентов, поиск идеи, эскизы, отрисовка, проверка и сборка файлов с брендбуком. У фрилансера на это уходит несколько дней, у студии — недели. От заказчика нужны ответы на вопросы в начале, выбор эскиза в середине и приёмка в конце.
Ниже разберём, что происходит на каждом этапе, зачем он нужен и где чаще всего теряется время. Те же шаги проходит ИИ-дизайнер, если заказать логотип в Турболого: на его примере покажем, как этапы выглядят на деле.
Что на каждом этапе делает дизайнер и что нужно от вас
Сроки зависят от исполнителя, но порядок шагов у всех один. В таблице видно, что на каждом этапе делает дизайнер и что требуется от вас.
| Этап | Что делает дизайнер | Что нужно от вас |
|---|---|---|
| 1. Бриф | Задаёт вопросы о бизнесе | Ответить подробно |
| 2. Конкуренты | Смотрит, как выглядят другие в вашей сфере | Назвать, с кем вас сравнивают |
| 3. Идеи | Придумывает, что можно нарисовать | Ничего |
| 4. Эскизы | Рисует наброски | Выбрать один |
| 5. Отрисовка | Переводит набросок в чистый вектор | Ничего |
| 6. Проверка | Пробует логотип мелко, в один цвет, на тёмном | Посмотреть на своих носителях |
| 7. Файлы и брендбук | Собирает версии, файлы и правила | Принять работу |
Сильнее всего от вас зависят три шага: ответы на бриф, выбор эскиза и приёмка. Пока вы не ответили, дизайнер ждёт, и срок сдвигается.
Этап 1. Бриф: дизайнер узнаёт о бизнесе
Бриф — это список вопросов о вашем деле: чем занимаетесь, кто клиенты, чем отличаетесь от соседей, где будет стоять логотип. Отвечает на них заказчик, письменно или на созвоне.
От этого этапа зависит всё остальное. Дизайнер не знает ваш бизнес и будет рисовать по тому, что вы рассказали. По ответу «нужен современный логотип для кофейни» получится логотип для любой кофейни. По ответу «кофейня у входа в парк, открываемся в семь, к нам заходят бегуны и родители с колясками» получится ваш.
Какие вопросы должны быть в брифе и как на них отвечать, мы разобрали отдельно: в статье как составить ТЗ на логотип есть шаблон и заполненный пример.
Этап 2. Анализ конкурентов: что уже занято
Дизайнер собирает логотипы компаний из вашей сферы и вашего города и смотрит, что в них повторяется. У стоматологий это зуб и голубой цвет, у пекарен — колос и коричневый, у юристов — весы и тёмно-синий.
Цель этапа — найти, чем отличиться. Если все соседи выбрали одно и то же, ещё один такой же логотип покупатель не запомнит. Заодно дизайнер проверяет, что его идея не окажется похожей на знак, который уже висит на соседней улице.
Хороший исполнитель показывает результат этого этапа: несколько логотипов конкурентов и вывод, что из их приёмов стоит взять, а что повторять не нужно. Если вам ничего не показали, спросите: возможно, этап пропустили.
Этап 3. Идеи: что можно нарисовать
До эскизов дизайнер придумывает, какой образ вообще подойдёт. Идеи берутся из трёх мест:
- Из названия. Что оно значит, как звучит, с чего начинается. «Полдень» подсказывает солнце, «Крона» — дерево.
- Из дела. Продукт, инструмент, жест мастера: чашка, ножницы, колесо.
- Из характера. Тёплый и домашний бизнес рисуют иначе, чем строгий и дорогой.
У каждой идеи есть плюсы и минусы, и дизайнер их взвешивает. Чашка сразу говорит, что это кофейня, но чашка есть у многих. Надпись от руки выглядит живо, но хуже читается в мелком размере. На эскизы уходят две-три самые сильные идеи.
Этот этап вы не видите, и может показаться, что дизайнер молчит без дела. В это время он решает, каким логотип будет.
Этап 4. Эскизы: вы выбираете направление
Дизайнер рисует наброски — быстрые варианты, по которым видно идею, но не видно деталей. Фрилансер обычно показывает несколько штук, студия оформляет их в презентацию.
От вас на этом этапе нужен выбор. Смотреть стоит на идею и общий силуэт. Неровная буква и случайный оттенок сейчас значения не имеют, их исправят при отрисовке.
Так выглядят наброски ИИ-дизайнера Турболого для кафе с живой музыкой OLEN. Обычно агент рисует около десятка набросков, для OLEN получилось 19. Вот пять из них:
Чтобы выбрать, задайте себе три вопроса. Понятно ли по наброску, чем вы занимаетесь или какой у вас характер? Останется ли он узнаваемым, если уменьшить его до размера ногтя? Отличается ли он от того, что вы видели у конкурентов?
Если ни один набросок не подходит, скажите, что именно не так: «слишком строго», «похоже на банк», «не читается название». По такому ответу дизайнер нарисует новые варианты. Ответ «не нравится, покажите ещё» ему ничего не даёт.
Этап 5. Отрисовка: набросок становится логотипом
Выбранный набросок дизайнер рисует начисто в векторе. Вектор — это формат, в котором изображение описано линиями и кривыми, поэтому его можно увеличить до размера вывески без потери чёткости.
На этом этапе дизайнер:
- выравнивает формы и убирает лишние детали;
- подбирает или рисует шрифт для названия и выставляет расстояния между буквами;
- выбирает точные цвета;
- собирает версии: горизонтальную, вертикальную и значок без надписи.
Разница между наброском и готовым логотипом на первый взгляд невелика, но именно она отличает логотип от картинки. В наброске буквы пляшут, а контур оленя нельзя напечатать крупно. В готовом логотипе всё это исправлено.
Этап 6. Проверка: логотип пробуют в деле
Готовый логотип проверяют в условиях, в которых ему придётся работать:
- Мелко. Значок в соцсетях и вкладка браузера — это несколько миллиметров. Тонкие линии и мелкие детали там исчезают.
- В один цвет. Так логотип печатают на чеках, штампах, гравировке и дешёвой упаковке.
- На тёмном фоне. Для вывески, формы сотрудников, тёмной упаковки.
- Рядом с конкурентами. В ленте соцсетей и на полке логотип не должен с ними сливаться.
Эту проверку стоит повторить самому. Попросите у дизайнера картинку и приложите её к тому, что у вас есть: к фото вывески, к стакану, к шапке группы в соцсетях. То, что хорошо выглядело на белом листе презентации, на крафтовом пакете может потеряться.
В Турболого готовый логотип проверяют пять ИИ-экспертов, помощников агента. Один оценивает идею, второй смотрит на буквы и отступы, третий сверяет логотип с вашим рассказом о бизнесе, четвёртый сравнивает с логотипами конкурентов, пятый пробует на тёмном фоне, в один цвет и мелко.
После проверки наступает время правок. Заранее договоритесь, сколько раундов входит в цену. Замечания собирайте одним списком: правки по одной в день затягивают работу.
Этап 7. Файлы и брендбук: что вы получаете в конце
Работа закончена, когда у вас на руках файлы, с которыми можно идти в типографию и к подрядчику по вывескам. В папке должны быть:
- Версии логотипа: горизонтальная, вертикальная и значок, каждая в цвете, в один цвет и для тёмного фона.
- Векторные файлы SVG, PDF или EPS для печати и наружной рекламы.
- PNG на прозрачном фоне для сайта, соцсетей и документов.
- Брендбук: цвета с кодами, шрифты, отступы вокруг логотипа, самый мелкий допустимый размер и примеры, как логотип ставить нельзя.
Брендбук пригодится каждый раз, когда логотипом пользуется кто-то кроме вас: типография, человек, который ведёт соцсети, новый дизайнер. По нему они ставят логотип одинаково и не подбирают цвет на глаз. Подробнее о нём — в статье что такое брендбук.
Проверьте файлы до того, как закроете заказ. Откройте SVG или PDF и увеличьте в несколько раз: края должны остаться ровными. Если они рассыпаются на квадраты, вам отдали картинку, сохранённую в векторном формате, и для вывески она не подойдёт.
Как эти этапы проходит ИИ-дизайнер
Агент Турболого проходит те же этапы, что и дизайнер, и тратит на них около часа. На экране студии они идут по порядку: бренд, конкуренты, идеи, наброски, логотип.
- Бренд. Вы пишете название и рассказываете о бизнесе. Агент разбирает, что значит название и какой у дела характер.
- Конкуренты. Агент смотрит на логотипы в вашей сфере и показывает, какие приёмы стоит взять, а какие повторять не нужно.
- Идеи. Агент придумывает, что можно нарисовать, и для каждой идеи называет плюсы и минусы.
- Наброски. Агент рисует десяток набросков и советует один. Выбор за вами: можно взять любой.
- Логотип и брендбук. Агент рисует выбранный набросок начисто и делает горизонтальную и вертикальную версии и значок. К файлам SVG, PDF, EPS и PNG он прикладывает брендбук и 4–5 фото, где логотип уже стоит на вывеске или упаковке.
Ваше участие нужно дважды: рассказать о бизнесе и выбрать набросок. Остальное время вкладку можно закрыть, готовый логотип появится в «Ваших логотипах». Только с выбором наброска лучше не тянуть: агент ждёт три минуты и, если вы не выбрали, берёт тот, что советовал сам.
Когда логотип готов, название, шрифт и цвета можно поменять самому. Если нужно переделать деталь знака, её выделяют и пишут агенту, что изменить. В цену входят четыре таких раунда.
У такого способа есть ограничения. Агент не приедет к вам в зал и не поговорит с вашими гостями, он знает о бизнесе только то, что вы написали. Если вам нужны исследование с интервью, упаковка, вывеска и оформление зала в одном проекте, это работа для студии. Чем отличаются способы и кому какой подходит, мы сравнили в статье где заказать логотип.
Обычно семь: бриф, анализ конкурентов, поиск идеи, эскизы, отрисовка, проверка и сборка файлов с брендбуком. Студии иногда добавляют защиту концепции перед заказчиком, фрилансеры объединяют идеи и эскизы в один шаг, но порядок работы остаётся тем же.
Фрилансер обычно делает логотип за несколько дней, студия работает неделями: у неё больше согласований и участников. ИИ-дизайнер Турболого проходит те же этапы примерно за час. Сильнее всего срок зависит от того, как быстро заказчик отвечает на вопросы и выбирает эскиз.
Самый важный этап — бриф. По вашим ответам дизайнер придумывает идеи, и ошибку в них потом не исправить отрисовкой. Если о бизнесе рассказано в двух словах, логотип получится таким, что подошёл бы любой компании из вашей сферы.
Единой нормы нет, поэтому число набросков стоит записать в задании до начала работы. Количество значит меньше, чем разница между ними: три наброска с разными идеями полезнее десяти вариантов одной и той же чашки.
Это этап, на котором выбранный набросок переводят в чистое векторное изображение: выравнивают формы, подбирают шрифт и цвета, собирают горизонтальную и вертикальную версии и значок. После отрисовки логотип можно печатать в любом размере.
Версии логотипа в цвете, в один цвет и для тёмного фона, векторные файлы SVG, PDF или EPS и PNG на прозрачном фоне. Хорошо, если к ним приложен брендбук с цветами, шрифтами и правилами. Без векторных файлов работу принимать не стоит.
