Техническое задание на разработку логотипа: шаблон и пример

Техническое задание на разработку логотипа — это одна-две страницы, на которых вы рассказываете дизайнеру о бизнесе, клиентах, конкурентах и о том, где логотип будет стоять. Дизайнеры чаще называют такой документ брифом. В хорошем задании восемь пунктов, и заполнить их можно за полчаса. Ниже разберём каждый пункт, дадим шаблон, который можно скопировать, и покажем заполненный пример.

Задание нужно при любом способе работы. Его читает фрилансер, по нему студия считает смету, из него же получается описание для нейросети. Если вы решили заказать логотип у ИИ-дизайнера Турболого, ответы на эти же вопросы пригодятся в самом начале: агент спрашивает название и просит рассказать о бизнесе.

Зачем писать задание, если можно объяснить словами

Дизайнер не знает ваш бизнес. Он не видел ваш зал, не разговаривал с вашими клиентами и не знает, чем вы отличаетесь от кофейни через дорогу. Всё, что он узнает, он узнает от вас, и по этим сведениям будет рисовать.

Устное объяснение плохо тем, что от него ничего не остаётся. Через неделю вы уже не вспомните, просили ли «потеплее», а дизайнер не сможет показать, что сделал то, о чём договорились. Записанное задание решает три задачи:

• Дизайнер понимает, для кого рисует. Он знает, что в логотипе должно читаться, и не тратит наброски на случайные идеи.
• Правок становится меньше. Многие переделки случаются из-за того, что вы и дизайнер по-разному поняли слово «современный».
• Спор решается по тексту. Если в задании написано «логотип должен читаться на стакане», а надпись на стакане не разобрать, вы вправе попросить доработку.

Что написать в ТЗ на логотип: 8 пунктов

1. О бизнесе

Чем вы занимаетесь, что продаёте и в каком городе или в интернете работаете. Хватит двух-трёх предложений простыми словами. «Кофейня на 20 мест у входа в парк, варим кофе с собой и печём булочки» полезнее, чем «современное гастрономическое пространство».

Добавьте то, чем вы гордитесь: сами обжариваете зерно, работаете с семи утра, знаете постоянных гостей по именам. Из таких деталей дизайнеры и берут идеи.

2. Клиенты

Кто к вам приходит и по какому поводу. Возраст и доход нужны меньше, чем ситуация: «родители с колясками по дороге в парк», «бегуны после тренировки», «сотрудники соседнего офиса в обед». Логотип для молодых мам и логотип для ночного бара будут разными, даже если оба продают напитки.

3. Конкуренты

Назовите три-пять компаний, с которыми вас сравнивают, и приложите ссылки на их сайты или страницы. Дизайнер посмотрит, какие цвета и образы у них уже заняты, и предложит то, что вас от них отличит. Если у всех кофеен района на вывеске зерно и чашка, ещё одна чашка вас спрячет.

4. Название

Напишите название ровно так, как оно должно стоять в логотипе: с заглавными и строчными буквами, с кавычками или без. Отдельно укажите:

• как название читается и на какой слог ставится ударение, если оно необычное;
• нужна ли версия латиницей;
• есть ли подпись под названием («кофе и выпечка») и обязательна ли она.

Расскажите, откуда название взялось. История названия часто подсказывает, что нарисовать.

5. Характер

Опишите, какое впечатление должен производить ваш бизнес. Удобнее всего парами: строгий или дружелюбный, дорогой или доступный, спокойный или бойкий, традиционный или смелый. Трёх-пяти слов достаточно.

Слов «красивый», «стильный» и «современный» лучше избегать: у каждого под ними своя картинка. Вместо них приложите два-три логотипа, которые вам нравятся, и столько же тех, что не нравятся, и напишите по одной фразе, чем именно.

6. Цвета

Если у вас уже есть цвета (вывеска, упаковка, оформление зала), назовите их или приложите фото. Если цветов нет, напишите, какие точно не подходят: дизайнеру это сужает поиск. Жёстко задавать цвет до начала работы не стоит, пусть дизайнер покажет варианты.

7. Где будет логотип

Перечислите все места, где логотип появится в первый год: вывеска, стаканы, упаковка, сайт, значок в соцсетях, форма сотрудников, печать на чеках. От этого зависит форма. Для круглого значка в соцсетях нужен знак без надписи, для узкой вывески над дверью подойдёт горизонтальная версия, а на стакан иногда печатают в один цвет.

8. Файлы, сроки и правки

Этот пункт часто пропускают, а потом спорят, что входило в работу. Запишите:

• Версии: горизонтальная, вертикальная и значок без надписи; вариант в один цвет и для тёмного фона.
• Файлы: векторные SVG, PDF или EPS для печати и вывески и PNG на прозрачном фоне для сайта и соцсетей.
• Сколько вариантов дизайнер покажет на первом показе.
• Сколько раундов правок входит в цену и что считается правкой.
• Срок первого показа и срок готового логотипа.
• Права: запишите, что после оплаты права на логотип переходят к вам и дизайнер передаёт исходные файлы.
• Брендбук, если он нужен: документ с цветами, шрифтами и правилами, как ставить логотип. Подробнее о нём — в статье что такое брендбук.

Шаблон ТЗ на логотип

Скопируйте текст в документ и ответьте на каждый пункт. Если на какой-то вопрос ответа нет, так и напишите: «не знаю, предложите».

ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА

1. О бизнесе
Чем занимаемся:
Что продаём:
Где работаем (город, район, интернет):
Чем отличаемся от других:

2. Клиенты
Кто к нам приходит:
По какому поводу:

3. Конкуренты
Кто (3–5 названий и ссылки):
Что у них общего во внешнем виде:

4. Название
Как пишется в логотипе:
Как читается:
Нужна ли версия латиницей:
Подпись под названием (если есть):
Откуда взялось название:

5. Характер
Какими должны казаться (3–5 слов):
Логотипы, которые нравятся, и чем:
Логотипы, которые не нравятся, и чем:

6. Цвета
Какие цвета уже есть:
Какие цвета не подходят:

7. Где будет логотип
Вывеска, упаковка, сайт, соцсети, форма, печать:
Что из этого самое важное:

8. Результат
Версии: горизонтальная, вертикальная, значок, в один цвет, для тёмного фона
Файлы: SVG, PDF или EPS, PNG на прозрачном фоне
Вариантов на первом показе:
Раундов правок:
Срок первого показа:
Срок готового логотипа:
Права: после оплаты переходят к заказчику, исходные файлы передаются
Нужен ли брендбук:

Пример заполненного задания

Вот как тот же шаблон выглядит для выдуманной кофейни «Полдень».

По такому заданию дизайнеру уже есть от чего оттолкнуться: солнце из названия, утро, парк. А заказчику есть с чем сверить результат.

Какие ошибки в задании дорого обходятся

Писать, что нарисовать. «Нужна чашка с паром в круге» оставляет дизайнеру роль исполнителя. Опишите задачу и впечатление, а что нарисовать, пусть предложит он. Свою идею можно упомянуть как один из вариантов.

Просить «как у известного бренда». Копия чужого логотипа не выделит вас и может привести к претензии правообладателя. Напишите, что именно вам нравится в этом логотипе: простота, один цвет, буква вместо знака.

Не сказать, где логотип будет стоять. Логотип с тонкими линиями хорош на экране и пропадает на вышивке и на стакане. Дизайнер проверит только те места, о которых знает.

Собирать мнения после показа. Если логотип должны одобрить партнёр, супруга и управляющий, покажите им задание до начала работы. Иначе их пожелания придут уже в виде правок.

Пропустить пункт о файлах. Без него можно получить одну картинку PNG, которую не увеличить для вывески. Вектор и версии лучше записать заранее.

Как использовать задание для нейросети и ИИ-дизайнера

Обычной нейросети для картинок задание целиком не нужно: она принимает промпт (короткое текстовое описание того, что нужно получить) и по нему выдаёт изображение. Из задания в промпт попадают название, сфера, характер и цвета. Как писать такие описания, мы разобрали в статье как сделать логотип с помощью нейросети. Конкурентов такая нейросеть не изучает, а результат отдаёт картинкой, поэтому пункты 3, 7 и 8 останутся на вас.

ИИ-дизайнер устроен ближе к обычной работе с дизайнером. Агент Турболого спрашивает название и просит рассказать о бизнесе, дальше сам разбирает название, смотрит на конкурентов в вашей сфере, придумывает идеи и рисует десяток набросков. Вы выбираете один, и агент доводит его до готового логотипа. Пункт о результате за вас уже заполнен: горизонтальная и вертикальная версии и значок, файлы SVG, PDF, EPS и PNG, брендбук и четыре раунда правок. На всё уходит около часа.

Чем подробнее вы расскажете о бизнесе в начале, тем точнее получатся наброски. Ответы на пункты 1, 2 и 5 из шаблона можно вставить в рассказ о бизнесе почти без изменений.

О том, что происходит после того, как задание принято, читайте в статье как проходит разработка логотипа. А если вы ещё выбираете исполнителя, пригодится сравнение где заказать логотип.