Заказать логотип можно пятью способами: у фрилансера, в дизайн-студии, в онлайн-конструкторе, у нейросети и у ИИ-дизайнера. Они отличаются сроком, ценой и тем, что вы получите в конце: одну картинку или набор файлов с брендбуком. Быстрее всего работают конструктор и нейросеть, глубже всех в бизнес погружается студия.
В статье сравним все пять способов по одним и тем же вопросам и подскажем, какой подойдёт в вашей ситуации. Два способа из пяти есть у Турболого: конструктор и ИИ-дизайнер, у которого можно заказать логотип с брендбуком. О них пишем так же, как об остальных, с минусами.
По каким 6 вопросам мы сравниваем
Логотип покупают один раз на несколько лет, поэтому смотреть только на цену и срок мало. Мы сравниваем способы по шести вопросам:
- Кто придумывает идею. Человек, алгоритм или вы сами.
- Смотрит ли исполнитель на конкурентов. Без этого легко получить логотип, похожий на соседний.
- Из чего вы выбираете. Сколько вариантов вам покажут и насколько они разные.
- Что вы получаете в конце. Векторные файлы, версии логотипа, брендбук.
- Сколько это занимает и сколько времени потребуется от вас.
- От чего зависит цена.
Цены называем только примерно: у разных исполнителей они сильно расходятся и быстро меняются. Сколько стоит работа у разных исполнителей, мы разбирали в статье сколько стоит разработать логотип.
Сравнение 5 способов в одной таблице
| Фрилансер | Студия | Конструктор | Нейросеть | ИИ-дизайнер | |
|---|---|---|---|---|---|
| Кто придумывает идею | Дизайнер | Команда | Вы, из шаблонов | Нейросеть по вашему описанию | ИИ-агент |
| Смотрит на конкурентов | Зависит от дизайнера | Да | Нет | Нет | Да |
| Из чего выбираете | Несколько эскизов | Несколько концепций | Шаблоны и значки | Генерируете заново | Десяток набросков |
| Векторные файлы | Обычно да, уточняйте | Да | Зависит от тарифа | Чаще нет | Да |
| Брендбук | За доплату | Часто отдельной услугой | Зависит от тарифа | Нет | Входит в цену |
| Срок | Несколько дней | Недели | Минуты | Минуты | Около часа |
| Цена | Средняя | Высокая | Низкая | Низкая | Ниже, чем у фрилансера |
Таблица показывает типичный случай. У фрилансеров и студий условия разные, поэтому пункты про файлы, брендбук и правки стоит записать в задании до начала работы. Как его составить, рассказываем в статье как составить ТЗ на логотип.
1. Фрилансер: с вами работает один дизайнер
Фрилансера ищут на биржах, в соцсетях и по рекомендациям знакомых. Он расспрашивает о бизнесе, присылает несколько эскизов и вносит правки. На логотип у него уходит несколько дней, а берёт он за работу в среднем около 9 900 ₽.
Что хорошо. С вами работает человек: ему можно позвонить, показать зал, объяснить на пальцах. Сильный фрилансер делает работу на уровне студии и стоит заметно дешевле.
Где риск. Уровень фрилансеров очень разный, и по цене его не определить. Портфолио может быть собрано из чужих работ. Дизайнер может пропасть на середине или отдать одну картинку без векторных файлов. Брендбук в цену обычно не входит.
Как выбрать. Посмотрите в портфолио логотипы для бизнеса, похожего на ваш, и попросите показать их в жизни: на вывеске, упаковке, сайте. Договоритесь об оплате частями и о том, какие файлы вы получите.
Кому подходит. Тем, кому важно обсудить логотип с человеком и кто готов потратить время на поиск и проверку исполнителя.
2. Дизайн-студия: над логотипом работает команда
В студии над логотипом работает команда: менеджер, арт-директор, дизайнер. Работу начинают с подробного брифа и изучения рынка, показывают несколько концепций на презентации и доводят выбранную до фирменного стиля. Логотип с брендбуком стоит в студии десятки тысяч рублей и занимает недели.
Что хорошо. Студия отвечает за результат договором и репутацией. Она погружается в бизнес глубже остальных и может сделать сразу всё: логотип, упаковку, вывеску, оформление точки.
Где риск. Цена и срок. Для кофейни, которая открывается через две недели, студия не успеет. В крупной студии небольшим заказом может заниматься младший дизайнер.
Как выбрать. Смотрите, есть ли среди работ студии бизнес вашего размера, и спросите, кто именно будет рисовать. Уточните, что входит в цену: число концепций, раундов правок, брендбук.
Кому подходит. Компаниям, у которых логотип — часть большого проекта, а на бренд выделен отдельный бюджет и время.
3. Конструктор логотипов: вы собираете логотип сами
Конструктор — это онлайн-сервис, где вы пишете название, выбираете значок и шрифт из готовых и получаете логотип за несколько минут. У Турболого тоже есть такой: создать логотип онлайн можно бесплатно, платите один раз за скачивание файлов.
Что хорошо. Быстро и недорого. Результат виден сразу, цвета, шрифт и расположение можно менять сколько угодно. Для первого логотипа, с которым нужно выйти на рынок на этой неделе, этого часто хватает.
Где риск. Идею придумываете вы сами, и из готовых значков. Значок из библиотеки может оказаться в логотипе другой компании. Конкурентов конструктор не смотрит. Какие файлы вы получите, зависит от тарифа: проверьте, что среди них есть векторные.
Кому подходит. Тем, кто только начинает, проверяет идею бизнеса или делает логотип для небольшого проекта.
4. Нейросеть: рисует картинку по вашему описанию
Нейросеть для изображений рисует по промпту (короткому текстовому описанию того, что нужно получить). Вы пишете «логотип кофейни „Полдень“, солнце и чашка, тёплые цвета» и через минуту получаете картинку. Как писать такие описания, читайте в статье как сделать логотип с помощью нейросети.
Что хорошо. Самый быстрый способ увидеть много идей. Нейросеть может предложить образ, до которого вы бы не додумались, и стоит это недорого.
Где риск. Вы получаете картинку, из которой логотип ещё предстоит сделать. Чаще всего у неё нет векторного файла, поэтому на вывеску её не увеличить. Нет версий для тёмного фона и одного цвета. В русских названиях нейросети иногда ошибаются в буквах. Каждая новая генерация рисует всё заново, поэтому поправить одну деталь и сохранить остальное трудно.
Кому подходит. Тем, кто ищет идею и готов потом отдать её дизайнеру на отрисовку, и тем, кому логотип нужен только для экрана.
5. ИИ-дизайнер: проходит этапы студии за час
ИИ-дизайнер — это агент, который проходит те же этапы работы, что и дизайнер. В Турболого он называется Агент Турболого. Вы пишете название и рассказываете о бизнесе. Агент разбирает название, смотрит на конкурентов в вашей сфере, придумывает идеи и рисует десяток набросков. Вы выбираете один, и агент доводит его до готового логотипа. На всё уходит около часа.
В конце вы получаете горизонтальную и вертикальную версии и значок в файлах SVG, PDF, EPS и PNG, брендбук с цветами, шрифтами и отступами и несколько фото, где логотип уже стоит на вывеске или упаковке. Платите один раз, подписки нет, цена указана на странице.
Что хорошо. Агент смотрит на конкурентов и даёт выбрать из набросков, как это делают в студии, но не заставляет ждать неделями. Готовый логотип проверяют пять ИИ-экспертов: они оценивают идею и буквы, сравнивают логотип с конкурентами и смотрят, читается ли он мелко, в один цвет и на тёмном фоне. Название, шрифт и цвета потом можно менять самому.
Где риск. Агент знает о вашем бизнесе только то, что вы написали: он не придёт в зал и не поговорит с гостями. Переделать деталь знака можно четыре раза, эти раунды правок входят в цену. Сервис новый, и отзывов о нём пока мало. Если нужны упаковка, вывеска и оформление точки в одном проекте, агент этого не сделает.
Кому подходит. Малому бизнесу, которому нужен логотип с брендбуком и файлами для печати, а недель на студию и времени на поиск фрилансера нет.
Что должно быть в результате при любом способе
Каким бы способом вы ни заказывали, проверьте, что получили:
- Три версии логотипа: горизонтальную, вертикальную и значок без надписи.
- Варианты в один цвет и для тёмного фона.
- Векторные файлы SVG, PDF или EPS и PNG на прозрачном фоне.
- Цвета с кодами и названия шрифтов, лучше в виде брендбука. Что это за документ, объясняем в статье что такое брендбук.
- Права на логотип: они должны перейти к вам после оплаты.
Если в папке только одна картинка PNG или JPG, работа не закончена. Напечатать её на визитке получится, а на вывеске и на форме она расплывётся.
Какой способ выбрать
Открываетесь на этой неделе и денег в обрез. Соберите логотип в конструкторе. Когда бизнес встанет на ноги, логотип можно будет заказать заново.
Нужен логотип надолго, с файлами для вывески и упаковки, а бюджет небольшой. Выбирайте между фрилансером и ИИ-дизайнером. Фрилансер подойдёт, если есть проверенный человек или время его найти и если логотип хочется обсуждать вживую. ИИ-дизайнер подойдёт, если логотип нужен сегодня и вы готовы описать бизнес текстом.
Запускаете сеть, франшизу или продукт для полки в магазине. Идите в студию: здесь логотип — малая часть работы, а ошибка стоит дорого.
Не знаете, чего хотите. Сгенерируйте десяток картинок в нейросети, чтобы понять, какие образы вам близки. С этим пониманием идите к любому исполнителю: заказ пойдёт быстрее.
Что происходит после того, как вы выбрали исполнителя, читайте в статье как проходит разработка логотипа.
Зависит от срока и бюджета. Если логотип нужен на этой неделе и денег мало, хватит конструктора. Если он нужен надолго и с файлами для печати, выбирайте между фрилансером и ИИ-дизайнером. Студия оправдана, когда логотип — часть большого проекта с упаковкой и оформлением точек.
Фрилансер в среднем берёт около 9 900 ₽ за один логотип, студия за логотип с брендбуком просит десятки тысяч рублей. Конструктор и нейросеть обходятся дешевле всего. ИИ-дизайнер Турболого стоит меньше, чем средний фрилансер, точная цена указана на странице заказа.
Для экрана можно: поставить на сайт или в соцсети. Для печати и вывески обычно нельзя, потому что нейросеть отдаёт картинку без векторного файла, и при увеличении она теряет чёткость. Такую картинку придётся отдать дизайнеру на отрисовку.
Нейросеть по описанию выдаёт одну картинку. ИИ-дизайнер проходит этапы работы дизайнера: смотрит на конкурентов, придумывает идеи, рисует наброски на выбор, доводит выбранный до векторного логотипа и собирает брендбук. Готовый результат у него — набор файлов для печати.
Попросите показать логотипы из портфолио в жизни: на вывеске, упаковке или сайте заказчика. Спросите, какие файлы вы получите и сколько раундов правок входит в цену, и запишите это в задании. Платить лучше частями: аванс и остаток после сдачи файлов.
Векторные SVG, PDF или EPS для печати и вывески и PNG на прозрачном фоне для сайта и соцсетей. Логотип должен быть в трёх версиях: горизонтальной, вертикальной и значком, а также в один цвет и для тёмного фона.
