Что такое таргетированная реклама и как она увеличивает вовлечённость аудитории?

Таргетированную рекламу можно описать как умную систему показа рекламы конкретным пользователям. Сервисы анализируют данные аудитории: возраст, пол, интересы, местоположение, историю поисков — и показывают рекламные кампании только тем, кто с большей вероятностью купит продукт.

Суть рекламы в таком формате проста: пользователь получает то, что ему интересно, а не случайные баннеры. Например, владелец магазина спортивного питания может настроить таргетинг на людей, которые недавно искали тренажёры, добавляли протеин в корзину или читали статьи о диетах.

Эта точность сильно повышает эффективность рекламы — деньги уходят не на случайных людей, а на тех, кто ближе всего к покупке.

Как работает таргетинг

Системы таргетинга (VK, Meta Ads*, Google Ads) собирают данные аудитории — от лайков в соцсетях до геопозиции. Алгоритмы анализируют сегменты аудиторий и подбирают показ рекламы тем, кто максимально похож на вашего идеального клиента, то есть на целевую аудиторию.

Чаще всего используются такие подходы:

• Геотаргетинг — выбор конкретной аудитории по городу или району.
• Поведенческий таргетинг — настройка по действиям пользователей (поисковые запросы, интересы, клики).
• Look-alike аудитория — поиск людей, похожих на ваших текущих клиентов.
• Ретаргетинг — возврат посетителей, которые не сделали покупку.

Виды и форматы таргетированной рекламы

Чтобы реклама выстрелила, важно выбрать правильные форматы рекламы. Сегодня популярны:

• Баннеры и статические объявления — простые изображения с оффером.
• Видеореклама — отлично работает для демонстрации продукта.
• Карусели — несколько фото в одном блоке, хорошо цепляют в соцсетях.
• Динамические объявления — создаются автоматически, исходя из интересов пользователей.

По моим наблюдениям, для малого бизнеса лучше всего заходят карусели и короткие видео — они дольше удерживают внимание аудитории и повышают вовлечённость аудитории.

Таргетинг и контекстная реклама: в чём разница

Контекстная реклама реагирует на запрос. Человек пишет «купить абонемент в зал» — и тут же видит нужное предложение. А таргетинг строится не на словах, а на характеристиках человека.

Совет: пробуйте связку «контекстная реклама + таргетинг». Обычно контекст цепляет горячих клиентов, а таргетированную рекламу можно направить на сегменты аудитории, которые только начинают интересоваться вашим продуктом.

Как настроить первую рекламную кампанию

На примере VK рекламы процесс настройки может выглядеть так:

1. Разобрать аудиторию продукта — кто ваши клиенты?
2. Сделать креативы — короткий текст + картинка для рекламных объявлений.
3. Выбрать форматы объявлений — баннеры или карусели для теста.
4. Настроить бюджет, чтобы не спалить всё за день.
5. Следить за показами рекламы и корректировать ставки.

Ошибки при настройке рекламы

Одна из частых ошибок — работа на слишком широкую аудиторию. В итоге бюджет просто уходит в никуда. Вторая ошибка — отсутствие тестов. Без сравнения разных креативов и подобных объявлений непонятно, что лучше заходит пользователям.

Совет: тестируйте 3–5 вариантов креативов и оставляйте те, у которых самый высокий CTR.

Метрики и оптимизация

Без аналитики любая реклама — пустая трата. Я обычно смотрю на три вещи:

• CTR — кликабельность рекламных объявлений. Если ниже 1%, меняйте креатив.
• CPA — цена заявки. Тут помогает оптимизация таргетинга и текста.
• Вовлечённость аудитории — лайки, клики, комментарии.

Не забывайте чистить сегменты аудиторий: отключайте те, что не приносят результата, и усиливайте рабочие.

Сравнение платформ для таргета

Будущее таргетированной рекламы

Сервисы становятся умнее, алгоритмы предсказывают показы объявлений иногда даже точнее маркетологов. Но всё равно, без сильного оффера и креативного визуала никакие алгоритмы не спасут.

Часто задаваемые вопросы о стратегиях таргетированной рекламы

Что выгоднее — контекст или таргетинг?
Для прямых продаж лучше контекстная реклама. Для брендинга и внимания аудитории — таргетинг.

Сколько стоит таргетированная реклама?
Минимальный тест можно запустить от 1000 рублей, главное — грамотная настройка рекламы.

Как понять, что аудитория выбрана правильно?
Смотрите на конверсии. Если сегментов аудиторий слишком много и CTR низкий, стоит сузить охват.

Заключение

Таргетированная реклама — инструмент, который работает, если понимать суть рекламы и строить кампании вокруг реальных потребностей клиентов. Тестируйте разные форматы рекламы, анализируйте результаты — и со временем вы найдёте свой идеальный канал продвижения.

*Instagram, Meta Ads принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Михаил Хомутецкий

Основатель компании «Турболого» и эксперт в брендинге, дизайне и маркетинге. Разбираю тренды, делюсь реальными кейсами и показываю, как создать сильный визуальный образ. Помогаю бизнесу и креаторам находить лучшие решения для роста и выделяться на рынке.

turbologo.ru/

The post Таргетированная реклама: что это и как она работает appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

От технологических корпораций, таких как Apple, до люксовых гигантов, таких как Chanel, нейминг играет ключевую роль в создании запоминающихся и эффективных первых впечатлений. В статье рассмотрим ключевые компоненты создания названия для бренда, разберем его нюансы и поймем важность в брендинге и рекламе.

Нейминг бренда: основа узнаваемости и успеха

Что же такое нейминг простыми словами? Это осознанный процесс выбора идеального наименования, которое передает суть компании или продукта и находит отклик у целевой аудитории. 

Этот процесс является как стратегическим, так и творческим, требуя сочетания маркетинговой проницательности и лингвистической смекалки.

Нейминг для компании играет решающую роль в формировании первого впечатления. Представьте, что вы столкнулись с двумя компаниями: одна с общим, легко забываемым названием, а другая с креативным. Какую из них вы запомните?

В маркетинге название бренда — это больше, чем просто этикетка, это идентификатор, который может вызывать эмоции, внушать доверие и выделять бизнес на рынке. Выход на рынок с посредственным названием гарантирует отсутствие успеха. Проще говоря, ваш бренд не может позволить себе неэффективное название.

Ключевые элементы сильного имени бренда:

1. Запоминаемость — легко вспомнить и повторить. Все мы помним то, что понимаем и что можем визуализировать.
2. Релевантность — отражает ценности и миссию бренда. Придумайте название, которое связывает аудиторию на более глубоком уровне. Вспомните «Victoria’s Secret», которое источает таинственность и элегантность.
3. Уникальность — отличает бренд от конкурентов. Ваше название должно отражать ваше уникальное торговое предложение (УТП). Например, «EcoLab» намекает на устойчивость, ключевую ценность бренда.
4. Универсальность — подходит глобально для различных платформ и языков без негативных коннотаций.

Подробнее о наиболее распространённых ошибках вы можете узнать в статье «Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия» на Forbes.

Порядок разработки названия

Разработка названия — это скрупулёзный процесс, включающий несколько этапов мозгового штурма, оценки и доработок. Будь то нейминг компании или запуск нового продукта, цель состоит в том, чтобы привести название в соответствие с целями бренда и целевой аудиторией.

Вот как разворачивается процесс:

1. Исследование и стратегия: понимание ценностей бренда, целевого рынка и конкурентов.
2. Мозговой штурм: создание списка потенциальных названий с помощью творческих сессий. Имейте в виду, что большие группы часто придумывают предсказуемые, слишком банальные названия. Исследования показывают, что маленькие команды гораздо эффективнее справляются с этой задачей.
3. Юридическая доступность: убедитесь, что ваше название подлежит регистрации как товарный знак. 
4. Отзывы и доработка: тестирование названий с фокус-группами или заинтересованными сторонами.

Например, нейминг фирмы для таргетинга требует иного подхода, чем название линии одежды или технологического стартапа. Каждая отрасль имеет свои условности и ожидания, и успешное название должно резонировать в своем конкретном контексте.

При создании названий часто сосредотачиваются на эмоциональных триггерах. 

Хорошее название вызывает чувства — будь то радость, ностальгия или волнение — и соответствует посланию бренда. Здесь также выделяется интеграция с логотипом. В современном брендинге нейминг и логотип идут рука об руку. Удачное наименование усиливает визуальную идентичность, а логотип подкрепляет посыл названия, создавая гармоничный образ бренда.

Для подробного руководства по разработке названия и логотипа компании обратитесь к статье Как придумать название компании и логотип.

Нейминг для бренда vs нейминг для компании

Хотя нейминг для бренда и для компании может показаться похожим, он служит разным целям. Название компании отражает ее более широкую миссию, в то время как название бренда часто фокусируется на конкретном продукте или услуге. Например, Procter & Gamble — это корпоративное название, а Tide и Gillette — названия брендов, относящихся к определённым продуктам.

Цели нейминга компании и бренда:

• Нейминг компании: передает ценности, ее наследие и видение.
• Нейминг бренда: подчёркивает уникальные особенности продукта и его целевую аудиторию.

Перекрёстное влияние между ними требует целостного подхода. Сильное корпоративное имя часто дополняет подбренды, формируя у потребителя целостное восприятие компании и её продуктов.

Важно помнить, что создание имени – это не разовая акция, а долгосрочная инвестиция в будущее. В условиях постоянно меняющихся рынков и потребительских предпочтений критически важно выбирать имена, которые останутся актуальными со временем, но при этом смогут адаптироваться к новым реалиям.

Именно такой стратегический подход к неймингу и брендингу, создает ту самую гармоничную экосистему, которая укрепляет капитал бренда.

Название бренда закладывает основу его идентичности, в то время как его брендинг усиливает послание через дизайн, яркие истории и опыт клиентов.

Роль нейминга в рекламе

В маркетинге нейминг — это место, где креативность встречается со стратегией.

Эффективное название служит краеугольным камнем рекламных кампаний, делая слоганы, джинглы и визуальные эффекты более эффективными. Например, в кампании Coca-Cola «Share a Coke» было использовано сильное имя бренда, что создало личную связь с клиентами.

Правильно выбранное маркетинговое название может вызвать любопытство, стимулировать вовлечённость и даже влиять на поведение покупателей. Дело не только в том, чтобы быть броским — речь идёт о передаче ценности. Например, такие названия, как «Netflix» или «Spotify», намекают на свои предложения, оставаясь при этом легко запоминающимися и глобально релевантными.

Примеры успешного нейминга брендов

Давайте рассмотрим четыре бренда (два российских и два зарубежных), которые преуспели в этом деле.

Яндекс

Яндекс, происходящий от «Yet Another iNDEXer» (Еще один индексатор), — это креативный пример названия технологического бренда. Оно простое, современное и напрямую отражает корни компании в технологиях поисковых систем. Уникальность названия обеспечивает узнаваемость во всем мире, даже когда компания выходит на новые рынки, такие как райдшеринг и облачные сервисы.

Газпром

Газпром, сокращение от «Газовая Промышленность», просто и понятно отражает основной бизнес компании. Название подчеркивает надежность и роль лидера в мировом энергетическом секторе. Его прямолинейность подчеркивает авторитетность и надежность — качества, соответствующие промышленному гиганту.

Apple

Название Apple обманчиво простое, но революционное. Сооснователь Стив Джобс выбрал его за неагрессивность и близость к людям. Оно выделяется в технологической индустрии, которая часто тяготеет к техническому жаргону. Название вместе с элегантным логотипом стало символом инноваций и удобства использования.

LEGO

LEGO происходит от датских слов «leg godt», что означает «играй хорошо». Это название не только запоминающееся, но и глубоко осмысленное, отражающее миссию бренда вдохновлять на творчество и приносить радость как детям, так и взрослым. Его культурная значимость и глобальный резонанс делают его вневременным примером успешного нейминга и брендинга.

Эти примеры показывают, что успешные названия рождаются из глубокого понимания сущности бренда и его аудитории. Независимо от того, основаны ли они на культурном наследии или простоте, каждое название рассказывает историю, которая резонирует далеко за пределами слов.

Сделайте свой нейминг за несколько кликов

Придумать классное название для бизнеса теперь проще простого! Благодаря умному помощнику от Турболого можно забыть о часах мучительных раздумий над именем компании. Этот онлайн-генератор на базе ИИ – настоящая находка для предпринимателей. Просто введите ключевые слова, укажите направление бизнеса, и voilà – получите целый букет оригинальных названий, идеально подходящих именно вашему бизнесу.

Генератор не только экономит драгоценное время, но и помогает мыслить нестандартно. 

А самое крутое – вы сразу можете примерить к выбранному названию различные варианты логотипов и проверить, свободен ли нужный домен в интернете. Два в одном – и название, и фирменный стиль!

С чего начать? Набросайте несколько слов, которые отражают суть вашей компании, ее ценности и предложение. Впишите их в текстовое поле и дайте волю фантазии, изучая предложенные варианты. С Турболого создание цепляющего названия превращается из головной боли в увлекательный процесс. Попробуйте – и убедитесь сами!

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое нейминг и как он работает на примере успешных брендов, становится очевидно: запоминающееся название — это не просто слово, а мощный инструмент выделения среди конкурентов. Грамотный нейминг превращает название в ценнейший актив компании, привлекающий клиентов. Неважно, запускаете ли вы стартап или обновляете существующий бренд — инвестиции в продуманный нейминг станут основой вашего долгосрочного успеха.

Виктория Майбах

SEO-специалист, линкбилдер и редактор блога Турболого. Пишу статьи о маркетинге, дизайне и брендинге. В статьях делюсь полезными советами по созданию и продвижению брендов в интернете.

The post Всё, что нужно знать о нейминге appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Это короткое звучное предложение может состоять из разного количества слов. Главное, оно должно быть достаточно простым и легко запоминаться. Желательно, чтобы слоган передавал суть рекламой компании. Все это позволит увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Советы по созданию запоминающегося слогана

Многих начинающих предпринимателей волнует вопрос, как придумать слоган для своей компании. Существует множество информации по данной теме, однако не везде приведены четкие рекомендации. Далее представлены основные советы по созданию уникального и запоминающегося рекламного слогана.

• Простота. Желательно выбирать для слогана предложение, состоящее из легких и знакомых слов. Такие фразы легче запоминаются клиентами. Кроме того, компания с понятным слоганом вызывает больше доверия у потенциальной аудитории. Лаконичная формулировка всегда будет выигрышнее замысловатых предложений со сложными словами.
• Звучность. Идеальный слоган должен хорошо звучать. Для этой цели можно добавить рифму или особый ритм. Такие фразы прочно закрепятся в голове у клиентов и будут ассоциироваться с вашим брендом.
• Оригинальность. Безусловно, чтобы компания отличалась от конкурентов в своей области, она должна иметь уникальные элементы фирменного стиля. Это касается не только логотипа, но и рекламного слогана. Чтобы сделать его уникальным, постарайтесь отразить в нем информацию о реализуемой продукции или предоставляемых услугах бренда.
• Краткость. Оптимальная длина слогана – до 9 слов. Желательно остановиться вообще на 6 словах. Это позволит сделать его легким для запоминания.
• Содержательность. Слоган может содержать информацию об основных выгодных предложениях, сильных сторонах и продукции компании. Например, если бренд специализируется на реализации фирменной одежды, то в слогане можно написать о качестве и эксклюзивности товаров.
• Наличие юмора. Некоторые компании используют юмористические слоганы. Безусловно, они привлекут внимание потенциальных клиентов. Такие рекламные фразы хорошо запомнятся клиентами и значительно влияют на их отношение к бренду в целом. Однако не всем фирмам подойдет такой вариант слогана. Для некоторых направлений бизнеса такой стиль будет неуместен.
• Направленность. При выборе рекламного слогана важно учитывать целевую аудиторию. То есть итоговая фраза должна быть понятна потенциальным покупателям.

Чтобы получить уникальный и запоминающийся слоган, старайтесь следовать приведенным выше советам. Необязательно реализовывать в рекламной фразе каждый из них, но большинство данных рекомендаций постарайтесь учитывать.

Как придумать слоган для компании

Придумать слоган для компании онлайн бесплатно можно различными способами. Первый и самый очевидный – придумать самому. Однако для этого требуется иметь хорошее воображение и умение красиво формулировать фразы.

Другой вариант – воспользоваться специальными сервисами, которые сгенерируют слоган по вашим критериям.

Существует большое количество площадок такого функционала, подробнее про некоторые из них расскажем далее.

Shopify

Данный генератор поможет быстро придумать слоган для любой компании онлайн по ключевым словам. Преимущества сервиса – бесплатность и возможность получить в итоге генерации почти 1000 вариантов различных рекламных фраз.

Slogen

На Slogen генерация производится также путем введения ключевых слов. Дополнительная функция сервиса – наличие выбора стиля слогана: серьезный или смешной. Также у пользователя есть возможность полностью поручить придумывание фразы генератору, нажав на кнопку «Придумать пример за меня».

Free-generator

Для получения слогана на данном онлайн-сервисе необходимо ввести название компании или товара в специальное окно. Также пользователям доступен выбор направления работы бизнеса из представленного перечня вариантов. В результате полученные примеры слоганов будут соответствовать выбранной области.

Genword

Этот онлайн-генератор содержит более 500 шаблонов для создания слоганов. Все что требуется от пользователя – ввести ключевое слово (название компании или товаров). В итоге генератор будет выдавать по одному варианту получившегося слогана, среди которых вы сможете выбрать подходящий.

Примеры слоганов

Мы подобрали несколько вариантов качественных и запоминающихся слоганов известных компаний. Они помогут вам определиться с идеей будущей рекламной фразы для своего бизнеса.

Вместо тысячи слов – Рафаэлло. 
Ведь Вы этого достойны — L`Oreal. Париж.
Опыт профессионалов для Ваших волос — Schwarzkopf.
Не дай себе засохнуть — Sprite.
Нужна ли реклама совершенству — BMW.

Вместо вывода

Создать слоган онлайн для бренда довольно просто, если воспользоваться для этого специальным онлайн-генератором. Он значительно облегчит процесс придумывания фразы и сэкономит ваше время и силы.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Как придумать слоган для компании appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Статья содержит четкий алгоритм, опираясь на который можно успешно провести регистрацию логотипа. Предоставленным руководством можно воспользоваться не только жителям России, Белоруссии и Украины, но и других стран, попадающих под мадридское соглашение по регистрации бренда.

При возникновении вопросов или необходимости уточнения нюансов обратитесь к специалистам юридической службы, предоставляющим консультации по вашему району.

Различия между логотипом и товарным знаком

Ошибочно приравнивать «лого» и «товарный знак», ведь между этими понятиями существует весомое различие.

Под «товарным знаком» понимается законодательно зарегистрированное обозначение, которое служит для персонализации товарных единиц, а также предоставляемых услуг и работ. Знак обычно представлен в виде словесной, объемной, изобразительной комбинации или единого обозначения.

А логотипом является такая форма названия компании, которая содержит элементы стилизации и при этом отвечает критериям уникальности продукта.

Понятие товарного знака достаточно обширно и часто включает в себя такие элементы как персональное название, упаковку, различные лозунги, а также шрифты.

Всю необходимую информацию по поводу того, что это такое, каковы правила проведения регистрации и какими правами обладает держатель собственности на знак можно найти в правовых и нормативных актах, действующих в государстве регистрации.

Сведения, обозначенные выше, находятся в соответствующей главе Гражданского Кодекса РФ, если регистрация проводится в России. Подобные разделы включены в нормативно-правовые документы других государств и доступны для свободно ознакомления гражданам страны.

Таким образом, все действия по отношению к товарному знаку подкреплены законодательством, и, при возникновении правовых нарушений, вы сможете обратиться в суд.

Однако закон часто не защищает логотипы, что влечет за собой потребность проводить регистрирование их как составляющих товарного знака. С помощью данной операции логотип в дальнейшем помещается под защиту государства.

При этом оформить патентное право на товарный знак или лого нельзя. Причиной данного ограничения служит то, что данные объекты можно регистрировать, а патентовать — нет. Последнее возможно провести только с техническими изобретениями, а также полезными моделями и промышленными образцами, чем логотип не является.

Товарный знак — правила регистрации

Изучение основных сведений о регистрации желательно начать после ознакомления с некоторыми нюансами. При планировании деятельности в одном государстве без выхода на площадки других государств можно провести только региональную регистрацию. А если требуется задействование рынков других стран, то обязательно повторять акт оформления в соответствующих государствах или изначально воспользоваться мадридской системой международных регистраций. При проведении данной процедуры вам открывается возможность получения прав в данной области на территории 118 стран.

Но нужно понимать, что в любом из представленных выше случаев вам требуется провести региональное заверение.

Проведение региональной регистрации

Каждая страна имеет свои нюансы в проведении данной процедуры. Это может заключаться в различиях органов, реализующих регистрацию, стоимости представленной услуги, а также сроках ее проведения. Однако обычно условия являются идентичными.

Возможность регистрации

Получить допуск к проведению данной операции могут как физические, так и юридические лица. Граждане, занимающиеся индивидуальным предпринимательством, тоже обладают правами на совершение регистрационной процедуры.

Еще одним субъектом, имеющим правовую основу в области регистрации бренда, является патентный поверенный. Под этим понятием понимается официально уполномоченное лицо, которое обладает лицензией на получение услуг патентования и защиты знака.

Поводом обратиться субъекту к поверенному может быть потребность закрепления знака на территории государства, где он не проживает.

Что требуется для регистрации логотипа в качестве товарного знака?

• Подача заявки. Сделать ее можно в специализированных регистрационных органах, расположенных в вашем регионе. Например, в России это ФИПС, на территории Белоруссии – НЦИС, а в Украине – УИИС. Текст заявки включает в себя заявление, полный список продукции, реализуемой в качестве брендовых, а также общее описание обозначений. Ознакомиться с формой заявки, а также скачать ее, можно на соответствующих сайтах регистрационных органов.
• МКТУ. В данной структуре вам предлагается произвести выбор класса из перечня официальной классификации реализуемых товарных единиц и услуг. Данная классификация помогает определить, под какую категорию попадает товарный знак. Далее это значительно упростит процесс регистрации, получение оценки от соответствующих органов, а также позволит быстрее установить защиту вашего товарного знака. Описанная классификация состоит из 45-ти классов, где с 1-ого до 34-ого представлены категории товаров, а оставшиеся – услуг. Для произведения поиска нужного класса воспользуйтесь сайтом mktu.info. Полученная информация в дальнейшем должна быть указана в заявке.
• Проведение экспертизы. Для получения правовой защиты, распространяющейся на представленный вами товарный знак, требуется получить подтверждение его единственности. Данная проверка проводится следующим шагом после отправления заявки в органы регистрации, в которых и осуществляется экспертиза. Описанная услуга является платной, стоимость определяется по различным критериям знака: вид обозначения, количество видов реализуемых компанией услуг по описанной выше классификации и сроки подачи заявки. Если требуется узнать заранее итоговую цены за экспертизу, то можно узнать данную информацию на сайте ФИПС, НЦИС, Укрпантента.

Только после выполнения указанного условия осуществление регистрации товарного знака будет возможно.

Иногда требуется получение дополнительных сведений из документации. В таком случае системой вам отправится сообщение с указанием перечня вопросов, на которые нужно ответить. Если проведение регистрации будет приостановлено или отменено, то вам также придет официальное уведомление.

Многие перед тем, как отправлять заявку, проверяют ее в открытых сервисах интернета или же обращаются за получением данной услуги в соответствующие компании. Однако делать данные действия не желательно, потому что результаты проверки могут значительно отличаться от реальных сведений, которые выдает после экспертизы регистрационный орган. И нужно учитывать, что проведение проверки у официальных представителей является обязательным условием регистрирования знака. Не стоит тратить время и средства на ненужные в данном случае услуги.

Получение свидетельства о регистрации

Непосредственно после одобрения специализированными органами заявки, требуется проверить, внесли ли вы оплату по государственной пошлине на осуществление данного вида операции. Свидетельство об успешном проведении регистрации товарного знака будет выдано вам только в том случае, если вы оплатили данный денежный сбор.

Возможности после оформления знака

Успешно завершив регистрирование, вы сможете:

• распоряжаться правом использования знака, в том числе и передавать его другим лицам;
• устанавливать запрет на его использование другими людьми;
• обращаться в суд при нарушении прав, защищающих зарегистрированный Вами бренд;
• размешать рекламные объявления, используя Ваш товарный знак.

Мадридская система международной регистрации

Данная структура выступает как инструмент при проведении регистрации бренда, а также при дальнейшей его эксплуатации.

Плюсы системы

• Не требуется повторная регистрация в каждом государстве;
• Подача заявки производится посредством обращения в региональный регистрационный центр, благодаря чему обращение к патентным управляющим других государств необязательно;
• Оплата пошлины проводится единожды, а не в каждой отдельной стране;
• Время, которое требуется для регистрации, ограничено сроком 12-18 месяцев.

Что требуется для доступа к системе?

Для получения доступа к использованию системы требуется наличие постоянного места жительства или зарегистрированное месторасположение объекта торговли. Либо же нужно быть гражданином страны, входящей в перечень тех, на которых распространяется действие Мадридской системы.

Стоимость

Итоговая цена определяется исходя из параметра наличия цвета в исполнении знака (расчет в швейцарских франках):

• 653 – за черно-белое изображение
• 903 – цветное изображение

При этом возможна наценка за такие дополнительные критерии, как количество классов услуг и товаров, охваченных знаком, и особенности охраны.

Заключение

Для защиты логотипа правами ИС требуется осуществить его регистрацию в качестве товарного знака. Проводится это путем выполнения всех требований, утвержденных региональной регистрацией. Использование мадридской системы – оптимальный для вас вариант в том случае, если вы планируете реализовывать товары и услуги за пределами международного рынка или на рынках сразу ряда других государств. Ну если у вас еще нет своего логотипа, то создайте его самостоятельно с помощью конструктор Turbologo.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Самостоятельная регистрация логотипа компании: пошаговая инструкция appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Portable Document Format (PDF)

Межплатформенный формат, созданный компанией Adobe. Максимально оптимизирован для создания файлов, содержащих как графическую информацию, так и текст. Поэтому относится к обычно применяемым для хранения логотипов в векторе, а также различной документации и презентаций.

Обладает обширным набором шрифтов. Использует язык PostScript, с использованием инструментов которого возможно добавление анимационных вставок, ссылок и звуковых файлов. Большим плюсом формата является то, что графика в нем имеет компактные размеры и без искажений отображается на любых системах. Удобство работы и широкие возможности делают формат PDF наиболее популярным для работы с различной печатной продукцией.

Scalable Vector Graphics (SVG)

Разработанный на основе языка разметки XML, формат предусматривает работу с двумерной векторной графикой, используемой, например, при создании интернет-страниц. SVG-файлы могут редактироваться не только с помощью программ работы с графикой, но и некоторыми текстовыми редакторами. Документы в данном формате могут содержать как изображения и текст, так и анимацию. SVG прекрасно подойдет как для создания веб-иллюстраций, так и для редактирования файлов, поскольку даже в случае масштабирования графика в данном формате способна сохранить высокое качество.

Adobe Illustrator (AI)

Созданный специально для программы Adobe Illustrator данный формат обладает ограниченной совместимостью и с другими редакторами. Характеризуется стабильностью и высоким качеством изображения даже при значительном его масштабировании. AI – формат закрытого типа. Жестко привязан к версии Illustrator’а.

Encapsulated PostScript (EPS)

Применяется при подготовке полиграфических документов, поскольку удобен для печати больших объемов графической информации. Обеспечивает сохранение качества различных векторных логотипов при их редактировании благодаря поддержке большого числа необходимых для обработки графики инструментов. Данный формат, разработанный Adobe, совместим со многими популярными редакторами графики.

CorelDraw (CDR)

Создан исключительно для редактора CorelDraw. Отсутствует совместимость практически со всеми иными приложениями, а также между макетами, созданными в разных версиях программы (файлы из новых версий не поддерживаются старыми). Файлы, созданные в данном формате способны обеспечить многослойность, прекрасно сохраняют параметры и спецэффекты объектов. Растровые и векторные изображения в CDR могут быть сжаты раздельно.

Как упоминалось выше, наиболее подходящими и часто используемыми при создании полиграфии и типовых иллюстраций являются форматы PDF и SVG.

В каких векторных форматах можно создать логотип в Turbologo

Посетителям сайта предварительно необходимо пройти регистрацию. Это откроет доступ к широкому набору различных инструментов, которые позволяют провести работу по созданию логотипа в векторе. Созданный макет можно будет скачать в полном размере в формате SVG.

Большим преимуществом сервиса является наличие большого набора шаблонов, которые могут пригодиться при создании логотипа. Это позволит справиться с этой работой даже любителю. Взяв за основу один из предлагаемых на сайте шаблонов, можно подготовить логотип в векторе с интересующими пользователя уникальными параметрами: скорректировать шрифт, цветовую гамму, изменить изображения и паттерны.

Таким образом, Turbologo дает своим пользователям широкую возможность выбора из доступных вариантов. Какой предпочесть – решать только вам!

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Векторные форматы: основные виды файлов appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Но что это такое, и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Айдентика — что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. С ее помощью бренд становится узнаваемым. Также айдентика способна вызвать у целевой аудитории положительное отношение к товарам и услугам компании.

В айдентику входят все визуальные составляющие бренда: логотип, визитные карточки, фирменные бланки и т.д. От грамотности выбора этих элементов зависит целостный образ фирмы.

Отличие айдентики от брендинга

Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTube, стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти в школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками

Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончаниях «ножек». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами и дают чувство надежности и строгости.

Без засечек

Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием таких шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль

Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Рукописный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа

Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации с каждым цветом. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

Красный

Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Орнажевый

Представленный оттенок способен создать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит ваш бренд среди конкурентов.

Желтый

Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

Зеленый

Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

Синий

Оттенки данного цвета при использовании их в бренде делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

Фиолетовый

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Черный

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма логотипа

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

• Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
• Острые и прямые углы. Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
• Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

Логотип

Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:

1. Сдержанность и простота;
2. Избежание модных элементов;
3. Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета;
4. Соответствие особенностям индустрии;
5. Умение зацепить и впечатлить клиента.

Целесообразно создать сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид. Также важно иметь лого в различных форматах: растровом и векторном. Кроме того, желательно сделать черно-белый дизайн эмблемы для нанесения на продукты, документы и т.д.

Визитные карточки

При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.

Бланки

Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.

Электронные письма

Применяется в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Текст сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.

Упаковка

При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.

Разработка айдентики

Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.

Студия дизайна

Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.

Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.

Фрилансер-дизайнер

Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.

Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.

Онлайн-сервис

Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес-плана. Можно использовать сервис Turbologo.

К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкую ценовую планку, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.

Сделав выбор в пользу оптимального для вашей компании варианта, вы можете быть уверены в качестве полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.

Заключение

Использование айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество в ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Растровая графика

Чтобы понять принцип построения растрового изображения, представьте себе лист масштабно-координатной бумаги (миллиметровки), каждая клеточка которого закрашена каким-то цветом. Такую клеточку называют пикселем.

Качество изображения называют разрешением. Его определяют количеством пикселей, которые как раз и формирует рисунок. Чем больше пикселей размещено на единице площади, тем выше разрешение, а следовательно выше и качество изображения. Например, рисунок с разрешением 1280×1024 состоит из 1280 px по вертикали и 1024 px по горизонтали. Следует отметить, что в данном случае речь идёт о физическом размере изображения, а не о единице площади (дюйме, сантиметре и т.п.).

Основным недостатком растровых изображений является заметное ухудшение качества при масштабировании (имеется ввиду увеличение размера изображения). Дело в том, что увеличивая (уменьшая) размер изображения, вы увеличиваете (уменьшаете) размер каждого пикселя, что, при значительном масштабировании, позволяет их визуально определить.

Кроме того, часто к недостаткам растра относят: отсутствие возможности поворота рисунка на угол, отличный от 90* без заметного искажения самого рисунка, а также размер файла, который напрямую связан с качеством изображения.

Достоинства растровых картинок также бесспорны. В первую очередь, это фотографическое качество получаемого изображения, способное передать всю гамму цветов и их оттенков.

Наиболее распространённым программным обеспечением для работы с растровыми изображениями является Adobe Photoshop.

Векторная графика

Построение векторного изображения основано на так называемых опорных точках, которые соединены между собой кривыми, определяемыми соответствующими математическими алгоритмами. Работая с векторным изображением, пользователь задаёт его опорные точки и характер векторных кривых между ними.

К преимуществам векторных изображений чаще всего относят простоту редактирования как рисунка в целом, так и его отдельных элементов, возможность как корректировки, так и значительного изменения размера изображения без потери качества (включая поворот на заданный пользователем угол) и изменения размера файла, а также небольшой размер файла.

Векторные изображения могут быть легко преобразованы в растровый формат любого разрешения.

Создание полноцветных векторных рисунков фотографического качества достаточно трудоемко и технически сложно, что существенно ограничивает возможности работы с целым рядом категорий изображений и является её основным недостатком.

Наиболее популярным программным обеспечением для работы с векторной графикой являются CorelDraw и Adobe Illustrator.

Плюсы и минусы

Растровые изображения

Плюсы: четко и максимально правдоподобно отображает оттенки цветов, их перетекание из одного в другой, а также тени.
Минусы: При увеличении заметно теряет в четкости и выглядит некачественно.
Применение: Применяются, как правило, при работе с фотографиями и другими изображениями с насыщенной цветовой гаммой и плавными переходами цвета. Активно применялась при дизайне сайтов, иконок приложений. Правда сейчас, когда flat и material дизайн стали так популярны, дизайнеры все чаще использую векторные программы для своих творений.

Векторные изображения

Плюсы: масштабирование без потери четкости изображения. Малый размер изображений.
Минусы: очень сложно передать плавные переходы цвета и добиться фотографического качества
Применение: Применяется при создании логотипов компаний, визиток, буклетов и иной печатной продукции. Также редакторы векторной графики незаменимы при создании новых, оригинальных шрифтов. Но и это еще не все. В редакторах векторной графики можно создавать прекрасные иллюстрации.

Чаще всего, дизайнеры совмещают эти типы графики, чтобы добиться максимального эффекта. Иногда лучше использовать растр, иногда — вектор. Надеемся, эта статья помогла вам немного лучше понять в чем разница между этими двумя типами изображений. Спасибо за внимание.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Растровая и векторная графика. В чем разница? appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Теперь необходимо понять и разобраться, в чем разница между растровой и векторной графиками.

Эти вопросы мы рассматривали ранее. Итак, начнем по порядку.

Растровые форматы изображений

Самые известные и часто встречаемые растровые форматы – это JPG (или же JPEG), PDF, PNG.

JPG

Чаще всего встречаемый и известный формат — JPG.

После сжатия отличия минимальные, небольшая потеря качества, но и величина самого файла будет существенно меньше. Это очень удобно для применения в электронных публикациях.

Его особенность в том, что при сжатии можно делать выбор либо в пользу качества, либо размера. Пользователь сам решает, что ему больше подходит: это главное отличие от формата PNG. То есть вы выбираете, какое должно быть качество, вследствие чего определяется величина полученного файла. Чем сильнее сжатие, тем меньше конечный размер файла. Это помогает экономно расходовать место на жестком диске.

Часто формат JPG используют для хранения снимков (содержащих цветопередачу, яркость) и пересылки картинок в Интернете.

PNG

В PNG сжатие происходит без потери качества. Этот растровый формат распространен при хранении графических материалов, логотипов, орнаментов, текстовой графики.

Главное достоинство формата PNG – выбор палитры хранения переходных этапов. Этот метод сжатия хорош тем, что он происходит без потери качества изображения.

Векторные форматы файлов

PDF

Формат PDF знает каждый, кто хоть раз сталкивался с печатью документации и прочей бумажной продукции. Образцы экспортируются в формат PDF для дальнейшей печати. В них можно найти элементы как векторной, так и растровой графики, будь это видеоматериалы или документы.

Уникальность формата PDF в том, что с ним могут работать специальные приложения типа Acrobat, а также Microsoft. Это весьма доступный формат по причине его универсальности. Многие программы работают с ним.

SVG

Если расшифровать формат SVG, он будет означать «масштабируемая векторная графика». Предназначен для разработки и описания двухмерных векторных изображений. Так как формат SVG относится к векторным изображениям, у него возможно увеличить какую угодно часть, не потеряв в качестве изображения.

Преимущество его в том, что текст в этом формате является текстом, и потому он индексируется поисковыми машинами.

EPS

Это один из самых удобных способ сохранения графической информации. Совмещает в себе векторную и растровую графики. Применяется в редакциях, создает шрифты. Используется для вывода изображения на печать, устройство которого поддерживает язык PostScript. Работать и редактироваться файлы можно только в специальных программах компании Adobe. В других же программах они открываются в режиме просмотра.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Форматы графических изображений: подробнее о файлах JPG, PNG, SVG, PDF и EPS appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.

Для того, чтобы запустить свой сайт и начать с ним работать, на самом деле, никаких углубленных знаний не требуется. Но желательно хотя бы понимать значение основополагающих терминов: это поможет чувствовать себя увереннее и упростит процесс дальнейшего обучения. К тому же, есть элементы, без которых нельзя представить себе даже самый незамысловатый сайт.

К таковым, к примеру, относятся корпоративный логотип, фавикон для краткого обозначения ресурса во вкладках, и другие стилистические элементы. Это один из основных вопросов, которые необходимо решить прежде, чем продолжать работу. Если вы пока не продумали дизайн своего сайта, можно прибегнуть к помощи генератора логотипов turbologo.ru. Алгоритм работы с ресурсом довольно прост, и пошагово объясняется после нажатия кнопки «создать логотип» на главной странице. Для этого не нужно специальных знаний в технической или дизайнерской областях – создать эмблему на сайте может любой желающий. Просто пройдите по ссылке и следуйте дальнейшим указаниям.

Что такое домен?

Для того чтобы зайти на любой интернет-сайт, необходимо, собственноручно или автоматически, ввести в строку его адрес. Каждый компьютер с выходом в интернет имеет свой личный IP-адрес, который впоследствии привязывается к сайту. Он представляет собой длинный набор цифр, который сложен для запоминания и вряд ли скажет о чем-то неподготовленному пользователю. Теоретически, используя IP-адрес, тоже можно попадать на свой сайт. Но это не очень удобно, и для облегчения процесса была разработана система доменных имен. Она позволяет выбрать для сайта короткое и запоминающееся название, которое одновременно является информативным для его посетителей.

Каждый домен включает в себя две части – само название или обозначение ресурса, и так называемый «домен верхнего уровня» (top-level domain, TLD). Если для примера рассмотреть упомянутый домен «Turbologo.ru», первое слово является названием сайта, а второе – тем самым TLD. Несмотря на то, что компоненты «ru» и «com» являются самыми привычными для отечественных интернет-пользователей, в действительности вариантов куда больше. Когда вы начнете выбирать свой IP-адрес, вы столкнетесь с многообразием существующих TLD. Каждый из них указывает на принадлежность к определенной группе – географической, тематической и т.д. – поэтому верный выбор доменной зоны крайне важен.

В чем преимущества наличия домена?

В самом деле, почему бы не запомнить числовую IP-комбинацию и не остаться с ней? Однако преимущества домена не исчерпываются одной лишь простотой – их значительно больше:

• Стабильный веб-адрес. Можно сказать, что с доменом вашему сайту гарантирована постоянная прописка. Практически любую компанию рано или поздно настигают перемены: меняются IP-адреса, случаются переходы на новые хостинги, изменяется бизнес-концепция или дизайн. Однако при наличии домена привычный адрес сохранится после любых пертурбаций. Посетители и клиенты с легкостью найдут ваш сайт, просто воспользовавшись прежним именем.
• Популяризация компании. Название, как и логотип, – своеобразный бренд, который покупатели должны узнавать, отличать от конкурентных организаций. Если собственный адрес отсутствует, в строке будет отображаться название ресурса, который предоставляет вам домен. Ему это послужит отличной рекламой – но никак не вашей фирме. Сайт будет с трудом идентифицироваться пользователями, даже если они уже пользовались вашими услугами.
• Доверие клиентов. Сомнительные сайты с «шаблонными» адресами вызывают у посетителей сомнения, не является ли этот ресурс липовым и мошенническим. Наличие домена же демонстрирует, что сайт был зарегистрирован официально, что его владельцы вложили свои средства на приобретение доменного имени. Это один из признаков, по которым делаются выводы о законности вашей коммерческой деятельности. Речь идет не только о доверии покупателей, но и конкурентов, партнеров, журналистов и т.д.

Отдельно стоит упомянуть о важных для каждого сайта SEO-показателях. Конечно, сегодня включать в домен точные и узкие запросы не обязательно и даже не нужно, поскольку специальные фильтры могут блокировать такие сайты. Однако наличие ключевых слов в той или иной форме будет способствовать нахождению вашей фирмы поисковыми системами.

Это лишь короткий перечень причин, почему использование домена целесообразно. А есть и эстетическая сторона, и много других доводов. Итак, мы определились, что домен нужен, и переходим к следующему вопросу – как правильно его выбрать?

Выбор доменного имени

Звучное, емкое название будет вызывать ассоциации с вашим брендом на протяжении долгих лет – сколько бы вы не меняли веб-хостинги. Это то, что выбирается раз и навсегда – потому к вопросу следует подойти со всей ответственностью.

То есть, в теории менять домен, конечно, не запрещено, но не очень выгодно. В этом случае вы фактически приобретете новый сайт, который нужно раскручивать и развивать заново. Все ваши наработки, связанные с рейтингом, поиском аудитории, саморекламой непременно обнулятся. Причем речь идет о любых поисковых системах, а не только о Google. И если вы уже можете похвастать непрерывным трафиком, большим потоком клиентуры и громким именем, вряд ли вы захотите все это разом утратить. Следовательно, лучше подобрать такой домен, который точно не сможет вам надоесть или разонравиться. Как же этого достичь?

Конечно, никаких законов и правил на этот счет не имеется – решение всегда за владельцем сайта. Но можно придерживаться некоторых проверенных временем рекомендаций.

К примеру, домен должен быть говорящим. В идеале в нем должно содержаться одно-два ключевых слова, которыми можно исчерпывающе описать вашу деятельность. Глядя на адрес, потенциальный клиент должен примерно понять, что вы предлагаете, какова сфера вашей деятельности, о чем будет информировать сам сайт. Используйте семантически родственные, однокоренные слова, переведенные или транслитерированные на английский язык. К примеру, если компания занимается продажей картин, попробуйте слова «живопись», «картины», «коллекционирование», «масляные краски» или любые другие, максимально точно описывающие ваш бизнес. Слова могут логично между собой комбинироваться.

Имя должно легко запоминаться. Это нужно затем, чтобы пользователи, которые еще не сохранили или не занесли сайт в закладки, могли вспомнить его и найти. Если название слишком сложное, большинство людей не смогут воскресить его в памяти, и вы потеряете огромный процент аудитории. Есть здесь и психологический момент: если название простое и благозвучное, люди начнут часто ссылаться на него в разговорах друг с другом. Все-таки «на язык» лучше ложится яркое и удобное имя, нежели странное, сложносоставное слово. Люди всегда стремятся к сокращению.

Отсюда же вытекает следующее: чем короче будет имя, тем лучше. Лаконичные слова, конечно же, запоминаются куда проще. В идеале 10 символов – максимальное число, которое может быть использовано (а лучше – еще меньше). Конечно, чем дальше, тем меньше остается лаконичных и эффектных адресов, а совсем коротких уже и вовсе нет. И все же лучше постараться уложиться в минимальное количество символов. Противопоказано использовать длинные словесные конструкции, включающие целую фразу или обилие определений. Ведь если предположить, что человек не сохранил адрес, он начнет вводить его вручную, и практически наверняка ошибется. В результате этого он попадет на несуществующий адрес или на другой ресурс – что вам вряд ли выгодно.

Если проанализировать сотню самых популярных сайтов, можно выяснить, что самый длинный домен состоит из 17 символов. А большинство куда короче. Это наглядно демонстрирует, что лаконичность в случае с доменом всегда играет на руку владельцам сайта.

Каких еще правил стоит придерживаться в процессе выбора?

• Сначала попробуйте все варианты от 6 до 14 символов. Да, самые короткие адреса уже давно проданы за немаленькие деньги, поэтому с самой низкой планкой вам вряд ли повезет. Если же короткий логин вообще окажется вне досягаемости, постарайтесь компенсировать этот недостаток за счет оригинальности и уникальных особенностей бренда;
• Используйте дефисы при формулировании фраз. Например, если адрес «кошкисобаки» кем-то забронирован, попробуйте «кошки-собаки». Зачастую такой вариант даже лучше, так как разделенные слова выглядят понятнее, и пользователь скорее их запомнит. Поисковые системы также воспринимают дефисы благосклонно;
• Старайтесь, чтобы написание домена было простым. Чем меньше вероятность что-то перепутать или допустить в слове грамматическую ошибку, тем больше шансов, что пользователь верно введет ваш адрес по памяти. Да и на восприятие бренда это влияет позитивно;
• Обозначьте свое местонахождение. К примеру, если вы работаете в конкретной стране, и это важно, лучше продемонстрировать это клиентам (используя расширения вроде «ru», «ua» и т.д.);
• Лучше использовать самый распространенный TLD – «com». Если пользователь вспомнит название компании, но забудет расширение, он с наибольшей вероятностью введет именно это. Однако если у вас есть хороший вариант домена, но «com» занят, попробуйте другие популярные варианты – «net», «org» и т.п.;
• Не бойтесь экспериментов. Вряд ли вам удастся найти свободный домен, состоящий из одного слова. Но можно применить различные хитрости: объединить два коротких слова в одно, взять словосочетание или фразу, взять одну часть от одного слова, и другую от другого. Наконец, можно вспомнить методы некоторых писателей и изобрести несуществующее слово. Главное, чтобы произносить его было легко и приятно;
• Существует немало сервисов, которые оказывают помощь при подборе домена. Взяв за основу предложенное вами слово, они могут предложить или сгенерировать свободный вариант, либо протестировать уже придуманное имя на предмет занятости. В числе таких сайтов — Business Name Generator, GoSpaces и другие.

Так или иначе, после того, как вы придумали имя, предстоит следующий этап – проверка на доступность.

Как понять, не занят ли домен?

Важно не только выяснить, свободен ли URL-адрес, но и убедиться, что бренды с подобным названием отсутствуют в социальных сетях. Кроме того, лучше, чтобы не существовало других компаний (вне зависимости от профиля) с аналогичным именем. Это надежно обезопасит вас от возможных судебных проблем в дальнейшем.

Если ваша цель – создание действительно яркого и успешного бренда, старайтесь, чтобы все платформы – сайты, страницы в соцсетях и т.д. – существовали под единым доменным именем. Это будет способствовать вашей популярности и облегчать поиск информации о компании на различных ресурсах.

Как быстро узнать, свободен ли домен?

Для этого можно обратиться к любому регистратору доменов – например, reg.ru. Ресурс поможет выяснить, встречается ли такое название в популярных соцсетях, и есть ли другие торговые фирмы, которым понравилось такое же наименование.

Наличие домена, логотипа и фавикона – уже отличный старт, обеспечивающий успешное становление вашего сайта.

Как создать сайт в Турболого

Когда у вас уже есть домен и логотип, следующий шаг — создание самого сайта. Сегодня сделать это можно буквально за несколько минут с помощью генератора сайтов на основе искусственного интеллекта от Турболого.

Этот сервис автоматически подбирает дизайн, структуру страниц и даже тексты, ориентируясь на тематику вашего бизнеса. Вам не нужно быть программистом или дизайнером — достаточно ответить на несколько простых вопросов, и система создаст готовый сайт с современным оформлением.

Преимущества генератора сайтов Турболого:

• создание сайта за несколько минут без специальных знаний;
• автоматический подбор цветовой схемы, шрифтов и структуры;
• адаптивный дизайн для всех устройств;
• возможность использовать фирменный логотип и стиль, созданный ранее в Турболого;
• встроенная SEO-оптимизация и высокая скорость загрузки.

Сервис идеально подходит для тех, кто хочет запустить сайт быстро, просто и бесплатно, а затем при необходимости дополнить его контентом или подключить собственный домен.

Создать сайт можно прямо на странице: https://turbologo.ru/konstruktor-sajtov-ai.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

ilyalavrov.com

The post Как выбрать домен сайта и что это такое appeared first on Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого.