Иногда простая вещь может стать неожиданно сложной, если ее объясняет айтишник. За 15 лет в дизайне и брендинге я не раз видел, как предприниматели «спотыкаются» на старте — еще до логотипа, еще до сайта. Потому что не понимают, что такое домен и зачем он вообще нужен. Эта статья — не просто определение из Википедии, а объяснение на языке бизнеса, маркетинга и здравого смысла. Мы разберем, как устроены домены, почему они влияют на доверие к бренду и как выбрать имя, которое не будет стыдно напечатать на визитке.
Что такое домен и как он работает
Домен — это текстовый адрес сайта, который заменяет набор чисел IP-адреса. Он работает как ярлык, за которым скрывается реальное местоположение сайта в интернете. И если коротко, домен — это имя вашего онлайн-бизнеса.
Почему люди не запоминают IP-адреса
IP-адрес сайта может выглядеть так: 172.217.21.14. Это как координаты GPS — технически точно, но абсолютно нечитабельно. Никто не будет вводить их в строку браузера. Домен решает эту проблему, превращая технический адрес в понятное имя, вроде turbologo.ru.
Роль DNS: как работает домен за кулисами
Когда человек набирает адрес сайта, браузер обращается к DNS — системе, которая переводит домен в IP-адрес. Проще всего представить DNS как телефонную книгу: вы ищете имя, а система возвращает номер.
Из чего состоит домен: уровни и зоны
Чтобы уверенно покупать и проверять домены, важно понимать их структуру.
| Уровень | Пример | Что это |
| Корневой | . | Точка в конце — основа иерархии (в браузере скрыта) |
| TLD | .com, .ru, .ai | Зона или домен верхнего уровня |
| SLD | turbologo | Уникальное имя, которое выбирается владельцем |
| Поддомен | blog.turbologo.ru | Раздел сайта или отдельная система |
TLD — не просто «.com»
Сегодня кроме привычных .ru и .com существуют сотни новых зон: .design, .store, .ai. Их называют gTLD (generic TLD) и new gTLD. Они могут выделить вашу нишу с первого взгляда.
Совет эксперта:
Выбирая зону, подумайте, как она выглядит на визитке. mybrand.design читается как «бренд о дизайне», а mybrand.ai сразу сигнализирует, что вы связаны с ИИ.
Михаил Хомутецкий
Зачем домен нужен бизнесу
Домен — это не просто технический реквизит. Это часть бренда и доверия.
Брендинг и запоминаемость
Люди запоминают короткие и понятные домены. И чем проще имя, тем легче его вбить с клавиатуры, надиктовать клиенту по телефону и… напечатать на мерче. Домен работает как вывеска на магазине: чем она чище, тем больше доверия.
Домен может совпадать с названием компании или бренда. Подробнее я писал об этом в статье про выбор названия и логотипа.
SEO и доверие к брендовым доменам
Google учитывает домен в ранжировании. Не напрямую (включение ключевого слова в домен больше не даёт бонуса), а косвенно: через кликабельность, доверие, поведенческие факторы. Подозрительные домены снижают шанс, что пользователь кликнет.
Почта и репутация
Свой домен позволяет создать именную почту: sales@brand.ru вместо brand@gmail.com. Для клиентов это знак профессионализма, а для email-маркетинга — способ улучшить доставляемость и избежать попадания в спам. Подробнее — в обзоре сервисов email-рассылки.
Как выбрать и зарегистрировать домен
Процесс выбора — это не просто «что свободно», а стратегическое решение. Вот на что я советую обращать внимание:
Домен должен быть коротким и чистым
- Без цифр и тире, если только они не часть названия (как в t-34.ru)
- Минимум слов — два максимум
- Без ошибок: kofe-s-oblakami.ru — запомнить невозможно
Выбор зоны: не бойтесь нового
| Зона | Когда использовать |
| .ru, .com | Универсально, если хотите выглядеть солидно |
| .ai, .design, .tech | Если продукт инновационный или креативный |
| .store, .shop | Для интернет-магазинов |
| .online | Если сайт — единственная точка контакта |
Совет эксперта:
Не берите домен только из-за цены. Некоторые дешевые зоны (вроде .xyz) часто используются в спам-кампаниях. Это влияет на восприятие и может блокироваться почтовыми сервисами.
Михаил Хомутецкий
Где зарегистрировать домен и как проверить доступность
Ищите проверенного регистратора. Это может быть REG.RU, Namecheap, GoDaddy, Timeweb, NIC.ru и другие. Любой из них предложит форму для проверки — свободен ли домен, есть ли занятые вариации и кто владелец (через WHOIS).
Частые ошибки при выборе домена
Ошибиться можно на этапе регистрации — и это будет стоить дорого в будущем.
Нарушения чужих прав
Если зарегистрировать домен, похожий на известный бренд (gugle-shop.ru), можно получить иск или потерять домен по решению суда. Проверяйте названия в Роспатенте и международных базах!
Спам-ассоциации и странные поддомены
Не регистрируйте поддомены у непроверенных платформ, особенно бесплатных. Адрес brand.123freehost.com воспринимается как нечто сомнительное. Лучше купить свой короткий домен.
Хотите не только домен, но и логотип?
Если вы уже выбрали домен, следующий шаг — визуальная айдентика. Сервис Turbologo поможет сгенерировать логотип, подобрать цвета, иконки и шрифты под ваше доменное имя. Всё это — за пару минут и без дизайнера.
Часто задаваемые вопросы
Что такое домен простыми словами?
Это имя сайта, которое вы вводите в адресной строке браузера. Оно заменяет сложный IP-адрес и делает сайт доступным людям.
Как проверить, свободен ли домен?
На сайтах регистраторов или через WHOIS-сервисы. Достаточно ввести желаемое имя — система покажет, доступен ли домен и кто его владелец, если занят.
Сколько стоит купить домен?
От 100 до 2000 ₽ в год, в зависимости от зоны. Некоторые зоны дороже — до 5000 ₽.
Где лучше зарегистрировать домен?
На платформах с официальной аккредитацией: REG.RU, Timeweb, 2domains и др. Учитывайте интерфейс, поддержку, автообновление и наличие WHOIS-защиты.
Заключение
Домен — это точка входа в ваш бизнес. Он работает круглосуточно и влияет на первое впечатление о проекте не меньше, чем логотип или дизайн сайта. Плохой домен — как грязная вывеска. А хороший — это ваш онлайн-фундамент.
Проверьте, свободен ли ваш домен, и зарегистрируйте его, пока не опередили конкуренты.
Основатель компании «Турболого» и эксперт в брендинге, дизайне и маркетинге. Разбираю тренды, делюсь реальными кейсами и показываю, как создать сильный визуальный образ. Помогаю бизнесу и креаторам находить лучшие решения для роста и выделяться на рынке.
