Мы живем в век коммуникаций — времени, где грамотное продвижение позволяет бизнесу долго оставаться на виду и на слуху. Так обстоят дела не первый год: о важности инструментов взаимодействия с общественностью специалисты говорят более 10 лет. К сожалению, до сих пор многие не осознают значимость коммуникации. Зачастую её недооценивают те, кому она нужна — владельцы бизнеса.
FAQ
Можно ли открыть ИП в 2026 году полностью онлайн?
Да, ИП можно открыть онлайн через сайт ФНС, Госуслуги, банк или нотариуса. При электронной подаче документов госпошлину платить не нужно. Главное — заранее выбрать ОКВЭД и систему налогообложения, чтобы не исправлять ошибки после регистрации.
Сколько стоит открыть ИП в 2026 году?
Если подавать документы онлайн, сама регистрация бесплатна. При бумажной подаче госпошлина составляет 800 рублей. Дополнительные расходы могут быть на электронную подпись, расчетный счет, онлайн-кассу, бухгалтерию, услуги юриста или нотариуса.
Что лучше выбрать: ИП или самозанятость?
Самозанятость подходит для небольших услуг без сотрудников и с доходом до установленного лимита. ИП лучше выбрать, если вы планируете нанимать работников, продавать товары, работать с маркетплейсами, подключать эквайринг или масштабировать бизнес.
Какую систему налогообложения выбрать для ИП?
Чаще всего начинающие предприниматели выбирают УСН «Доходы» или УСН «Доходы минус расходы». Первый вариант проще для услуг и фриланса, второй — выгоднее при больших подтвержденных расходах. Для отдельных видов деятельности может подойти патент или АУСН.
Нужно ли ИП открывать расчетный счет?
Формально ИП может работать без расчетного счета, но на практике он почти всегда нужен. Счет упрощает работу с клиентами, компаниями, маркетплейсами, эквайрингом и бухгалтерией. Также он помогает отделить личные деньги от денег бизнеса.
Нужна ли онлайн-касса для ИП?
Во многих случаях да. Онлайн-касса обычно нужна, если ИП принимает оплату от физических лиц. Исключения зависят от вида деятельности, налогового режима и способа расчетов, поэтому кассовые требования лучше проверить до начала продаж.
Какие ошибки чаще всего допускают при открытии ИП?
Самые частые ошибки — выбрать неподходящий налоговый режим, указать случайные ОКВЭД, не подать уведомление о переходе на УСН, смешивать личные и бизнес-деньги, работать без договоров и забывать про обязательные страховые взносы.
Некоторые предприниматели, не пытавшиеся реализовать грамотную PR-стратегию, ведут речи о том, что пиар не повышает продажи. Имеют место быть заявления, что от поддержания связи с клиентами нет никакого толку. Можно продолжать уповать на переполненный рынок и нечестных конкурентов, ждать сезона и потока клиентов, нашедших ваш проект через сарафанное радио.
Однако, оптимальным же вариантом является создание в любое удобное время PR-кампании. Кстати, такие кампании, тактики и стратегии не всегда растягиваются на годы и требуют миллионного бюджета. Мы прекрасно понимаем, что финансирование малого бизнеса ограничено, поэтому рекомендуем начать с нескольких малозатратных (или даже бесплатных) мер продвижения. Разберем их дальше в статье.
В чем главная задача пиара?
Основными функциями являются трансляция аудитории миссии и ценностей проекта, формирование успешной коммуникации. Специалисты должны способствовать продвижению бизнеса, создать ему положительный имидж в СМИ.
Преимущества PR стратегий
- Рост узнаваемости: чем больше людей знает о компании, тем больше вероятность заполучить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте.
- Повышение популярности: вероятно, о проекте уже слышали, но как такового интереса у целевой аудитории он не вызвал. Самое время исправить эти показатели: отличным решением станет грамотная PR тактика.
- Улучшение репутации: редко какой предприниматель не допускает ошибок при открытии компании. Иногда эти ошибки дорого обходятся — целевая аудитория может разочароваться, недооценить проект. Пиар-акции не сотрут из памяти людей негативные воспоминания (например, некачественный продукт или сервис). Грамотный пиар через статьи в СМИ поможет рассказать общественности о том, что недочеты устранены, теперь все совсем иначе, больше неприятных ситуаций не повторится.
- Скачок охватов и продаж: здесь происходит важный «коннект» — вас находит тот, кто нуждается в товаре или услуге, а вы находите клиентскую базу для продажи своего продукта.
Почему малый бизнес боится разбираться в пиаре и пользоваться PR-стратегиями?
- В первую очередь мешает страх потратить деньги впустую (не получить положительного результата);
- Среди предпринимателей бытует мнение, что в PR сложно вникать: «потрачу много времени и денег, но так и не пойму, что к чему»;
- «Привлеку к себе внимание — придет налоговая» (СанПиН или представители других государственных ведомств).
Давайте разберемся с этими страхами раз и навсегда!
- «Не хочется тратить деньги впустую». А что, если они будут потрачены не впустую, и результат станет очевиден? Даже если стратегия где-то не сработает, у вас появится бесценный опыт, да и отрицательный результат — все же лучше, чем ничего. Если не попробуешь, не узнаешь. Деньги, вложенные в PR – это, в любом случае, инвестиция в бизнес.
- Для изучения пиар-стратегий нужно много времени. Это миф. Докажем это, к концу статьи, когда дадим ценные советы и несколько вариантов действий для компаний.
- Придут инспекторы. Если вы начали вести бизнес, соблюдая правила (подобрали подходящий режим налогообложения и уладили другие вопросы) — причин для волнений нет. В ином случае — настоятельно рекомендуем сделать это добровольно, пока бизнес небольшой, иначе с увеличением проекта добавится немалое количество проблем.
ТОП-7 PR советов для бизнеса
- Подпишитесь на аккаунты ТВ-каналов, радио, печатных и онлайн-СМИ
Часто в своих социальных сетях медиа ищут экспертов для предстоящих публикаций. Для более смелых предложим самим написать сообщения в редакцию. Желательно, чтобы письма были приурочены к событию, где ваше появление уместно.
К примеру: «Здравствуйте, я руководитель пекарни из такого-то города. На следующую неделе празднуется день хлеба / устраивается ярмарка и т.п., где я буду со своей продукцией. Если готовите репортаж, и вам нужны комментарии, всегда можете мне написать и позвонить».
Журналисты часто нуждаются в героях выпусков и сохраняют полезные контакты на будущее, поэтому пренебрегать таким способом не стоит. Сюда же добавим пиар-группы и сообщества (СММ-чаты): они есть практически в каждом среднем и крупном городе. Вступить в них — дальновидное решение.
Попробуйте поинтересоваться у знакомых СММ-специалистов, на форумах из поисковых систем или у админов крупных городских пабликов. PR группы и сообщества — своеобразный «рынок» поиска экспертных мнений. Имейте в виду, что вход может быть платным, стоимость обычно символическая и не превышает 500-1000 рублей.
В идеале компания должна мелькать в различных СМИ 2-3 раза в месяц, однако на первых порах это бывает непросто: не ставьте себе жёстких рамок, но помните — чем больше, тем лучше. Заказать статью в новых и маленьких изданиях не будет лишним.
- Делайте коллаборации с блогерами
Очевидно, что крупный инфлюенсер не готов сотрудничать с начинающим предпринимателем. Подарите услугу или скидки на покупки блогеру с несколькими тысячами подписчиков из своего города, дайте скидку его аудитории. Помните, что каждое упоминание вашего бренда — всегда плюс.
- Обратите внимание к хайпу
К этому методу компаниям нельзя прибегать слишком часто. При умелом использовании он может дать хороший эффект. Помните, что компании не следует хайповать через что-то негативное. Настоятельно не рекомендуем выбирать темы политики, религии, каких-либо меньшинств.
Разумеется, позитивный хайп сложнее продвигать, но это того стоит. Можно снять оригинальное короткое видео о рекордах и достижениях своей работы. Интересный кейс, необычный клиент или взгляд на неординарное применение своей продукции тоже кому-то подойдут.
- Делайте посев пресс-релиза
Рассылайте пресс-релизы и вирусные новости в сообщества в социальных сетях и СМИ. Можно заключить договор с профессиональными пиар-специалистами, которые сделают абсолютно всю работу для стартапов в этом направлении за вас. Однако можно самому написать пресс-релиз (или воспользоваться услугами копирайтера-фрилансера) и вручную разослать сообщения. В первом случае прайс составляет от 20000-30000 рублей, однако письма попадают в редакции сотен региональных и федеральных изданий (в том числе профильных, ориентированных на вашу тему СМИ).
Аналогично с телеграм-каналами и другими социальными сетями: периодические рассылки об интересных событиях проекта могут превратиться в новости, которые добавят известности малому бизнесу. Админы небольших и средних каналов часто ломают голову над контент-планами и будут рады оригинальным инфоповодам.
- Посещайте мероприятия
Участвуйте в событиях (флешмобах, конференциях и т.д.) коллег или, если это уже по силам, создавайте свои собственные. Не упускайте возможность засветить свою компанию в местах, где может быть ваша потенциальная аудитория, конкуренты или СМИ.
- Используйте преимущества SMM
Ведите социальные сети даже с небольшим количеством просмотров постов. Небольшое количество подписчиков все равно может в несколько раз увеличить продажи компании. Cо временем число будет расти, реклама сработает: люди начнут приходить из самых разных источников (от «сарафана» до публикации в крупной федеральной газете).
- Получайте обратную связь
Просите клиентов оставлять отзывы. Важна работа как с позитивными, так и с негативными мнениями. Комментарии от аудитории — важный показатель того, что проект живой: он развивается и совершенствуется. Кстати, наличие отрицательных отзывов – превосходная почва для роста. Исправление моментов, которые не нравятся потребителям, поможет стать лучше и приблизиться к достигшим больших результатов конкурентам.
Не забывайте периодически доносить ценность своей продукции до «холодной» аудитории (либо формировать эту ценность), ведь люди не заинтересуются в товаре и услуге вашего бизнеса, если не осознают их необходимость.
Не хочу негатива в свою сторону. Как запустить пиар-акцию, чтобы не ухудшить репутацию?
В первую очередь в бизнесе нужно понимать, что от ошибки не застрахован никто: не ошибается лишь тот, кто ничего не делает. Не прибегайте к сомнительным темам, не выставляйте конкурентов в негативном ключе. Держите наготове 2-3 позитивных идеи, чтобы суметь быстро отвлечь внимание публики, если ситуация зайдет не в то русло.
ТОП 3 ошибки в пиаре малого бизнеса
- Чрезмерная серьезность
Понятно, что сферы деятельности могут быть разными, не все связаны с развлечениями и креативом, однако чаще всего удается продвинуть что-нибудь из лёгких тем в непринужденной подаче.
- Опровергать ранее сделанные заявления и говорить, что все это было шуткой
Исключение — ситуация, когда действительно требуется извиниться перед кем-либо. Если весомой причины нет, и просто надоело придерживаться ранее обозначенного курса, подумайте над более гладким переходом к актуальной стратегии.
- Делать ставку на одну PR-тактику
Держите наготове несколько способов и помните, что иногда так называемый «пиар-выстрел» — лишь дело случая, он не всегда напрямую зависит от выбранного метода.
Заключение
Не пренебрегайте PR и помните, что этот инструмент доступен не только большим корпорациям с огромной прибылью. Алгоритмы работают для всех одинаково, вложения лишь ускоряют процесс, однако приличную сумму всё ещё можно компенсировать креативом. Не бойтесь заявлять о себе и становиться заметным: это самый доступный вариант для продвижения малого бизнеса.
SEO-специалист, линкбилдер и редактор блога Турболого. Пишу статьи о маркетинге, дизайне и брендинге. В статьях делюсь полезными советами по созданию и продвижению брендов в интернете.
