Что принесет 2025 год в сфере веб-дизайна? Какие новые идеи помогут сделать сайты современными и привлекательными для пользователей? В последние годы главной тенденцией был фокус на удобстве и UX, и в 2025-м эта тенденция станет ещё сильнее. Одновременно веб-сайты становятся более интерактивными и персонализированными, чтобы с первых секунд удерживать внимание посетителей.
По данным исследования, в среднем пользователь проводит на странице лишь около 54 секунд – за это время сайт должен успеть заинтересовать его и вовлечь во взаимодействие. Ниже мы рассмотрим десять ключевых трендов веб-дизайна 2025 года (с примерами и советами), которые особенно актуальны для предпринимателей, владельцев бизнеса и начинающих маркетологов.
Логотип и брендинг: основа современного дизайна 🔖
Прежде чем погрузиться в визуальные тренды, важно упомянуть брендинг. Ваш сайт может быть ультрасовременным, но без целостного фирменного стиля и запоминающегося логотипа эффект будет неполным. В 2025 году тренд на уникальность бренда только усиливается – пользователи ценят оригинальный визуальный стиль и сразу узнают бизнес по его айдентике. Согласно исследованию Adobe, 72% потребителей отмечают, что отсутствие уникального дизайна и персонализации снижает их доверие к бренду.
1. Персонализация и ИИ в дизайне
Искусственный интеллект всё глубже проникает в веб-дизайн. В 2025 году сайты становятся не статичными, а адаптивными под каждого посетителя. AI-персонализация означает, что контент, элементы интерфейса и даже цветовые схемы могут подстраиваться под предпочтения пользователя в реальном времени. Например, сайт интернет-магазина может отображать товары или рекомендации на основе прошлых просмотров, а посадочная страница сервиса – менять приветственное сообщение в зависимости от геолокации или времени суток посетителя.
Одновременно наблюдается обратный тренд – стремление к аутентичности. На фоне всплеска AI-генерации многие бренды отказываются от полностью искусственного контента в пользу оригинальных изображений и иллюстраций. Пользователи ценят, когда дизайн «живой» и человечный. Поэтому важно найти баланс: использовать возможности ИИ (например, для аналитики или A/B тестирования дизайна), но при этом показывать уникальный контент, созданный людьми. Персонализированный подход – будь то через умные алгоритмы или через ручную работу дизайнера – помогает сайту «понимать» посетителя и вызывать у него отклик.
2. Иммерсивный 3D-дизайн и AR-элементы
Трёхмерная графика на сайтах больше не новинка, но в 2025 году она выходит на новый уровень. 3D-элементы придают страницам глубину и вовлекают пользователя в интерактивный опыт. Важное отличие – сейчас 3D-графика становится динамической: объекты анимированы и реагируют на действия пользователя. Например, при прокрутке страницы 3D-модель продукта может плавно поворачиваться, а при наведении курсора – увеличиваться или менять цвет. Такие эффекты уже применяются в разных сферах: от сайтов инновационных стартапов до онлайн-галерей и образовательных проектов.
Кроме того, набирает силу интеграция технологий VR/AR (виртуальной и дополненной реальности). Без специальной гарнитуры, прямо через браузер, пользователи могут примерить очки или одежду в виртуальной примерочной, увидеть как мебель впишется в их комнату, или прогуляться по 3D-турам недвижимости. Эти иммерсивные решения превращают сайт в настоящее приключение для пользователя, что повышает вовлечённость и доверие к продукту. Например, автомобильный бренд может внедрить на сайт AR-функцию осмотра салона машины, а музей – виртуальную экскурсию по залам. В результате сайт перестаёт быть набором страниц, а становится интерактивной витриной, где посетитель может «прикоснуться» к продукту или истории бренда.
Подписывайтесь на наш Telegram канал
Будьте в курсе трендов AI, дизайна, брендинга и получайте бонусы 🎁
3. Интерактивность и креативный скроллинг
Обычного пролистывания страниц уже недостаточно – на смену приходит креативный скроллинг. Тренд, известный как скроллителлинг (scroll + storytelling), объединяет прокрутку с рассказом истории. По мере скролла контент не просто появляется, а разыгрывает перед пользователем сюжет с помощью анимаций, смены сцен, появления диалоговых окон и т.д. Это похоже на интерактивный комикс или презентацию, где пользователь сам управляет темпом повествования, прокручивая страницу.
Такой приём отлично подходит для длинных лендингов и промо-сайтов, где нужно последовательно раскрыть идею. Например, туристическое агентство может рассказывать историю путешествия, шаг за шагом раскрывая направления и впечатления, а благотворительный проект – погружать в историю человека, которому нужна помощь, сопровождая текст анимацией. Скроллителлинг создаёт эффект присутствия: посетитель как будто проживает сценарий вместе с сайтом.
В 2025 году дизайнеры экспериментируют с нестандартными форматами прокрутки – вертикальной, горизонтальной, параллакс-эффектами в нескольких слоях, чтобы сделать навигацию по сайту ещё более запоминающейся. Главное – не переборщить: история должна оставаться понятной, а эффекты должны усиливать, а не отвлекать от смысла.
4. Микровзаимодействия и анимированные курсоры
Микро-анимации в интерфейсе – мелкие, на первый взгляд незначительные эффекты – в совокупности сильно влияют на впечатление от сайта. В 2025 году в тренде любые «оживляющие» элементы: анимация кнопок при наведении, плавные всплывающие подсказки, реакция элементов меню на прокрутку, легкие hover-эффекты и т.д. Эти детали делают взаимодействие с сайтом более отзывчивым и приятным. Например, если при наведении на товар он чуть увеличивается или покачивается – пользователь получает мгновенную визуальную обратную связь. Неожиданные анимации (в меру) удерживают внимание и поощряют изучать страницу дальше.
Отдельно стоит отметить кастомные курсоры. Стандартный курсор мыши теперь нередко заменяют на стилизованный под дизайн сайта – это может быть кружок, фирменный элемент или даже небольшая картинка вместо стрелки. Более того, курсор может менять форму или содержимое при разных действиях: например, при наведении на ссылку превращаться в маленький предпросмотр страницы, или при клике – плавно анимироваться. Такой динамический курсор служит своего рода гидом: подсвечивает важные области, показывает пользователю, что можно сделать на странице.
Интерактивный курсор особенно популярен на сайтах творческих студий, в портфолио дизайнеров, в промо-страницах мероприятий – везде, где нужно запомниться и подчеркнуть индивидуальность проекта. Это мелочь, которая создаёт ощущение продуманности и современного подхода к UX.
5. Выразительная типографика и гигантские заголовки
Текст на сайте – не просто носитель информации, но и самостоятельный элемент дизайна. Выразительная типографика остаётся одним из ведущих трендов. Речь о смелых решениях: сверхбольшие заголовки (иногда на весь экран), нестандартные шрифты, экспериментальное оформление текста. В 2025 году многие бренды отказываются от скучных шаблонных шрифтов и ищут уникальные гарнитуры, которые отражают характер компании.
XXXL-заголовки привлекают внимание с первых миллисекунд и сразу транслируют ключевой посыл бренда. Например, на главном экране сайта может красоваться одно ёмкое слово или фраза огромного размера, создающая сильное первое впечатление. Исследования показывают, что у пользователя есть доли секунды, чтобы составить мнение о сайте, поэтому такой приём работает – крупный текст + эмоциональный слоган + поддерживающее изображение мгновенно «цепляют» посетителя.
Помимо размеров, в моде акцидентные шрифты и нестандартные начертания. Грубые рубленные буквы, ретро-шрифты, рукописные элементы, переменная и динамическая типографика (когда текст анимирован или реагирует на действия) – всё это добавляет сайту характера. Конечно, читабельность должна оставаться приоритетом. Как правило, выразительную типографику используют точечно: для заголовков, ключевых фраз, слоганов, тогда как основной контент остаётся минималистичным и легко читается. Но именно такие акцентные тексты делают дизайн запоминающимся.
Этот тренд особенно заметен в сферах культуры и развлечений: на сайтах музыкальных фестивалей, кинофильмов, модных брендов, портфолио дизайнеров – там, где эмоции и стиль важнее строгой корпоративности.
6. Чистый дизайн: минимализм и тёмная тема
На фоне изобилия эффектов и технологий не теряет позиций минимализм. Чистый, uncluttered-дизайн остаётся признаком хорошего тона, особенно для бизнес-сайтов, где важно донести информацию ясно и быстро. Белое (негативное) пространство – друг дизайнера: оставляя достаточно пустого пространства вокруг элементов, вы делаете акцент на главном и даёте пользователю визуальный отдых. В 2025 году минимализм часто сочетается с другими трендами: например, смелая типографика на пустом фоне или минималистичные страницы с одной интерактивной деталью.
Главное правило – ничего лишнего. Каждая кнопка, иконка или блок на странице должны иметь свою функцию. Если элемент не несёт пользы, от него избавляются. Благодаря этому сайт выглядит профессионально, загружается быстрее и легче воспринимается – то, что нужно современному пользователю с дефицитом внимания.
Ещё один аспект «чистоты» дизайна – режим Dark Mode (тёмная тема). Темные цветовые схемы уже несколько лет популярны и в 2025-м сохраняют актуальность. Тёмный фон с контрастным светлым текстом придаёт сайту элегантный современный вид и, что важно, уменьшает нагрузку на глаза в условиях низкой освещённости. Многие пользователи предпочитают включать ночной режим вечером, чтобы снизить яркость экрана. Кроме того, на устройствах с OLED-дисплеями тёмная тема экономит батарею, что тоже плюс.
Для бизнеса имеет смысл предложить переключатель темы светлая/тёмная – так вы покажете заботу о комфорте аудитории (и угодите всем предпочтениям). Например, сайт новостного портала или онлайн-сервиса может автоматически включать тёмную тему после заката или по выбору пользователя. Визуально тёмный дизайн также помогает лучше выделить яркие акцентные элементы – картинки, кнопки – создавая эффектное впечатление. В сочетании с минимализмом тёмная палитра смотрится особенно стильно и футуристично.
7. Оригинальные иллюстрации и рукотворный стиль
Стоковыми фотографиями сейчас уже никого не удивить – более того, однообразные шаблонные картинки могут сделать сайт безликим. Поэтому в тренде кастомные иллюстрации, авторская графика и вообще всё, что создаёт ощущение рукотворности. Многие бренды инвестируют в создание уникальных иллюстраций и качественных фото, отражающих их уникальный характер. Это может быть фирменный набор рисованных персонажей, небольшие иллюстрации рядом с товарами, забавные иконки, созданные от руки. Такой подход сразу выделяет сайт на фоне конкурентов, которые используют одни и те же картинные из фотобанков.
Почему это важно? Уникальный визуал повышает доверие и формирует эмоциональную связь. Пользователь видит, что компания постаралась показать что-то своё, а не взяла готовое решение – значит, и к клиентам у неё индивидуальный подход. Рукотворный дизайн также воспринимается как более «человечный» ответ на обилие сгенерированного AI-контента. Например, на сайте кофейни вместо стандартных фото можно разместить милые авторские рисунки зерен кофе и чашек, а блог об образе жизни оформить коллажами и рукописными шрифтами – это добавит шарма и теплоты.
Такой стиль особенно уместен для творческих студий, кафе и ремесленных брендов, детских товаров, локального бизнеса – везде, где акцент на искренности и душевности.
Стоит отметить, что тренд на ретро-эстетику пересекается с рукотворностью. В моду вернулись коллажи, винтажные фильтры, «плёночные» фотографии, имитирующие кадры старой камеры. Немного умышленной несовершенности в изображениях (шума, зернистости, неидеальной линии) делает дизайн более живым. Главное – соблюсти баланс между самобытностью и профессионализмом. К счастью, сейчас достаточно инструментов, позволяющих даже без художника добавить на сайт иллюстрации в едином стиле (на заказ у иллюстратора или сгенерированные нейросетью и затем отретушированные дизайнером).
Если у бренда ограниченный бюджет, можно начать с малого: заменить хотя бы главные баннеры на уникальные, отражающие именно вашу историю. Помните: оригинальность ценится – и цифры подтверждают это (как мы упоминали, 72% пользователей снижают уровень доверия к бренду без уникального стиля).
8. Ретро-стиль и «анти-дизайн»
История движется по спирали, и в веб-дизайне это хорошо заметно: в тренды возвращаются мотивы прошлых эпох, но в обновлённом виде. Нео-ретро – так называют новый взгляд на стили прошлых десятилетий. В 2025 году дизайнеры черпают вдохновение в эстетике 80-х, 90-х и даже ранних 2000-х: неоновые цвета, пиксельная графика, VHS-эффекты, мемфис-дизайн, ретрофутуризм.
Однако используют эти элементы выборочно, сочетая с современными техниками. Получается интересный микс: как будто сайт из прошлого, но работающий по стандартам настоящего (удобная навигация, адаптивность, интерактив). Такой стиль вызывает ностальгию у старшей аудитории и кажется необычным для молодежи – вин-вин в плане привлечения внимания.
Параллельно набирает силу тренд на так называемый анти-дизайн. Это сознательное нарушение общепринятых правил оформления, близкое по духу к брутализму. «Анти-дизайнерские» сайты могут использовать нарочито нестройные макеты, конфликтующие цвета, сырые на вид элементы – словом, всё, что ломает шаблон. Цель тут как раз в протесте против слишком шаблонного, отшлифованного web’а. Т
акой подход помогает сильно выделиться: когда все сайты похожи друг на друга, «неправильный» дизайн сразу запоминается. В нём же прослеживается и «человеческий фактор» – несовершенство, значит, живость.
Конечно, ретро и анти-стиль подходят не каждому бренду. Ими обычно пользуются смелые проекты: креативные агенции, арт-порталы, личные сайты дизайнеров, нишевые онлайн-журналы. Главное – даже в хаосе должна просматриваться идея. Например, сайт музыкальной группы может намеренно выглядеть как страница из начала 2000-х с кислотными цветами и мультяшными GIF-анимациями – это будет выглядеть дерзко и авантюрно, но всё же в рамках концепции группы.
Важный момент: современные технологии позволяют сочетать олдскульный внешний вид с высокой скоростью и удобством. Так что ретро-сайт не обязан тормозить или быть кривым – напротив, под капотом это вполне современный продукт. Кстати, выбор цветовой палитры тоже отражает дух времени: в 2024-м популярна была яркая неоновая гамма, а вот цвет 2025 года по версии Pantone – шоколадно-коричневый Mocha Mousse. Это тёплый ретро-оттенок, который как бы говорит нам: тренды цикличны, и уютные тона прошлого снова в моде. Не бойтесь экспериментировать с нестандартными стилями – но убедитесь, что ваша аудитория это оценит.
9. Модульные сетки и нестандартная компоновка блоков
Структура страницы – это тоже область для инноваций. Модульный дизайн на базе сеток (grid) не нов, но в 2025-м его выводят на новый уровень. Появляется понятие структурированной модульности: контент разбивается на чёткие блоки, которые можно переставлять местами, адаптировать под разные экраны, не теряя при этом целостности стиля. Такой подход обеспечивает отличную читабельность и удобство навигации – пользователь легко находит нужную информацию, потому что сайт организован интуитивно.
Многие корпоративные ресурсы и информационные порталы переходят к модульным интерфейсам, где каждая секция оформлена как самостоятельный блок (например, карточки новостей, панели с продуктами, секция отзывов и т.д.).
Отдельно стоит упомянуть популярность так называемого Bento-UI. Этот стиль компоновки вдохновлён японскими бенто-ланчбоксами: на странице несколько разноразмерных блоков, уложенных в аккуратную «мозаику». Например, большой прямоугольник с основным баннером, рядом два квадрата поменьше с дополнительными ссылками, ниже ряд из трёх маленьких карточек и т.д. Такой асимметричный, но сбалансированный макет делает страницу похожей на журнал или Pinterest-доску. Он привлекает взгляд разнообразием форм, но благодаря сетке выглядит опрятно.
Тренд на Bento-стиль особенно заметен в портфолио и блогах, где нужно компактно разместить много разнородного контента. В 2025 году дизайнеры экспериментируют и с split-screen – разделением экрана на две (реже больше) равнозначные части. Например, слева текст, справа изображение – и при прокрутке они движутся параллельно. Такие сплит-решения позволяют одновременно показать несколько ключевых сообщений и придать динамику даже статичной странице.
Для владельцев бизнеса модульный дизайн выгоден тем, что облегчает дальнейшие правки и масштабирование сайта. Добавить новый блок или убрать старый в модульной сетке проще простого, дизайн при этом не «сыплется». К тому же, это отлично сочетается с адаптивностью: блоки можно перестраивать столбцом на мобильных устройствах, обеспечивая удобный просмотр на любом экране. Если ваш сайт растёт – обратите внимание на тренд модульности, он поможет содержать большое количество информации в стройном, понятном виде.
10. Доступность и инклюзивный дизайн
Наконец, нельзя не упомянуть тренд, выходящий за рамки сугубо визуальной эстетики – это доступность (accessibility). В 2025 году создание сайтов, удобных для всех пользователей, становится не просто пожеланием, а фактическим стандартом. Инклюзивный дизайн учитывает потребности людей с разными возможностями: добавляются специальные опции для слабовидящих (масштабируемый шрифт, корректные контрасты, поддержка экранных дикторов), удобная навигация с клавиатуры для тех, кто не пользуется мышью, субтитры и транскрибации для видео-контента, и многое другое.
Почему это в трендах? Потому что интернетом пользуются миллиарды людей, и игнорировать часть аудитории бизнес больше не может ни морально, ни юридически. К тому же поисковые системы всё больше учитывают показатели UX, а доступность – их важная составляющая (например, корректная семантическая вёрстка для скринридеров улучшает SEO).
Инклюзивность проявляется и в дизайне контента: бренды стараются показывать разнообразных людей в визуалах, использовать нейтральные формулировки, учитывать культурные различия. Например, на сайте банка могут быть добавлены функции для клиентов пожилого возраста (простые режимы отображения, голосовое сопровождение), а на образовательной платформе – специальные настройки для пользователей с дислексией (шрифты без засечек, регулируемый межбуквенный интервал).
Инвестиции в доступность напрямую влияют на доверие: если человек с ограниченными возможностями увидит, что сайт удобен лично для него, лояльность к бренду возрастает. В конечном счёте, веб для всех – это не просто тренд 2025 года, а общее направление развития интернета. Чем раньше ваш бизнес начнёт двигаться в эту сторону, тем лучше. Даже небольшие шаги (например, альтернативный текст для изображений, проверка цветовых сочетаний) сделают ваш сайт дружелюбнее для широкой аудитории и уберегут от возможных проблем с регуляторами в будущем.
🔧 Совет от команды Turbologo: Хотите применить тренды 2025 на своём сайте? Попробуйте наш ИИ-генератор сайтов — он создаёт стильные и современные страницы, учитывая ваши цели и предпочтения. Без кода, без лишних затрат — просто и быстро.
FAQ (Частые вопросы)
Почему важно следить за трендами веб-дизайна?
Тренды отражают ожидания пользователей и развитие технологий. Актуальный дизайн делает сайт современным, повышает вовлечённость и доверие. Но важно адаптировать тренды под цели бренда, а не следовать им слепо.
Какими были тренды веб-дизайна в 2022–2023 годах и чем они отличаются от трендов 2025 года?
В 2022–2023 доминировали минимализм, адаптивность, тёмные темы и микроанимации. В 2025 акцент сместился на персонализацию, интерактивность и уникальность контента. Сайт должен вовлекать, а не просто хорошо выглядеть.
Как выбрать тренды, которые подойдут именно моему сайту (бизнесу)?
Ориентируйтесь на целевую аудиторию и задачи сайта. Молодым — креатив и интерактив, B2B — простота и структура. Учтите ресурсы: начинайте с трендов, дающих наибольшую отдачу при минимальных вложениях.
Стоит ли переделывать сайт под все новые тренды сразу?
Нет. Важно соблюдать стиль и улучшать UX, а не перегружать сайт. Внедряйте только то, что усиливает ваш бренд и не вредит удобству. Тестируйте: креатив должен работать на результат, а не ради моды.
Заключение
Веб-дизайн 2025 года – это сочетание технологии и креатива, помноженное на заботу о пользователе. Мы видим, как сайты становятся более живыми, индивидуальными и вовлекающими, стараясь удержать внимание посетителя и дать ему ценность за каждую секунду онлайн. Перечисленные тренды – не догма, а ориентир, куда движется индустрия. Для предпринимателей и маркетологов важно понимать эти тенденции, чтобы вовремя адаптироваться к ожиданиям аудитории.
Помните, что тренды – это всего лишь инструменты. Ключевой остаётся идентичность бренда и удобство использования. Лучшая стратегия – брать на вооружение новые идеи, фильтруя их через призму ваших целей и ценностей.
Подводя итог: ставьте на пользовательский опыт и уникальность. Современный сайт должен, с одной стороны, быть дружелюбным и понятным (быстро грузиться, корректно отображаться, не требовать усилий от пользователя), а с другой – запоминаться и вызывать эмоцию. Дизайн ради дизайна не работает – работает дизайн, подкреплённый хорошим контентом, сильным брендом и пониманием своего клиента. Используйте тренды мудро: пусть они помогут вам рассказать историю вашего бизнеса самым эффектным способом. И если понадобится обновить визуальный образ – от дизайна страниц до логотипа – наш Turbologo всегда к вашим услугам, чтобы вы могли встретить новые веяния во всеоружии. Удачи в обновлении вашего веб-пространства и пусть ваш сайт в 2025 году действительно заиграет по-новому!
SEO-специалист, линкбилдер и редактор блога Турболого. Пишу статьи о маркетинге, дизайне и брендинге. В статьях делюсь полезными советами по созданию и продвижению брендов в интернете.
