Как сделать так, чтобы вашу организацию запомнили с первого взгляда? Ответ лежит на поверхности: создать эмблему, которая поможет потребителям мгновенно узнать ваш бренд. Уникальность логотипа – это не просто сочетание простоты и красоты. Это вопрос успешного развития компании, защиты конкурентных преимуществ на рынке и прав интеллектуальной собственности.
Что такое уникальность логотипа?
Логотип – графическое изображение или буквенная стилизация в графике, которое помогает потребителям идентифицировать бренд.
Уникальность логотипа — это степень его отличия от других уже существующих эмблем. Будучи одним из ключевых элементов бренда, изображение компании должно быть запоминающимся и выделяющимся среди конкурентов. При создании логотипа важно учитывать несколько факторов, таких как простота, узнаваемость, эмоциональная связь с брендом и его ценностями.
Уникальные vs схожие лого
Запатентованные логотипы не похожи на изображения других компаний. Глядя не них, не возникает ассоциаций с другими брендами. Такие знаки отличаются от прочих оригинальным дизайном, цветовой палитрой, шрифтами и используемой графикой.
Схожие логотип, напротив, могут иметь общие черты с другими эмблемами, либо быть слишком похожими на них. Это может привести к путанице у потребителей и уменьшению узнаваемости бренда. Такие логотипы могут быть результатом недостаточного внимания к дизайну и отсутствием проверки логотипа на уникальность.
Цель проверки логотипа на уникальность
Перед тем, как получать патент, рекомендуется проверить логотип на уникальность. Это поможет убедиться в его оригинальности и соответствии идеи бренда.
Правовые проблемы в случае плагиата
Верификация уникальности эмблемы необходима. Это прямой способ предотвратить проблемы, связанные с нарушением авторских прав. Если ваш логотип сильно напоминает уже существующий, то есть риск столкнуться с претензиями со стороны владельцев оригинального изображения. Это может привести к подаче против вас иска и существенным финансовым потерям.
Как проводить оценку визуальной уникальности самостоятельно
Самостоятельная оценка визуальной уникальности возможна. Для этого можно воспользоваться следующим алгоритмом:
- определите цель создания логотипа;
- проведите анализ конкурентов, чтобы оценить, какие инструменты можно или, наоборот, не стоит использовать;
- проведите самостоятельный поиск по базам зарегистрированных изображений. На данном этапе можно воспользоваться специализированными онлайн-сервисами.
Поиск по изображению (Google Images, TinEye)
Самый простой способ, позволяющий проверить логотип на патент – использование специальных онлайн-сервисов. Здесь на помощь придут Google Images, TinEye и аналогичные. Их использование удобно: пользователь загружает файл со своим логотипом в программу, и система находит все похожие изображения, и, что особенно важно, его абсолютные копии. Переход по ссылке «Ещё похожие» добавит больше вариантов к сравнению.
Проверка в реестрах товарных знаков
Кроме того, знания, как проверить логотип на авторские права, могут использоваться для защиты репутации вашего бренда. Излишняя похожесть вашей эмблемы на графический образ другого бренда может привести к путанице среди клиентов.
За соблюдением авторских прав в области графических изображений следит Федеральная служба по интеллектуальной собственности – Роспатент.
Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент)
Роспатент – государственный надзорный орган. Служба ведет контроль соблюдения нормативных актов в области интеллектуальной собственности. Ее деятельность подразумевает:
- Управление и мониторинг объектов интеллектуальной собственности, включая логотипы.
- Оформление патентов.
- Осуществление экспертизы патентных заявок.
- Проведение административного производства в случаях несоблюдения авторских прав.
- Консультативная и разъяснительная работа в разрезе авторского права.
Как использовать онлайн-ресурсы для поиска зарегистрированных товарных знаков
Онлайн-ресурсы можно использовать для поиска зарегистрированных товарных знаков. Среди них — официальный сайт Роспатента. Чтобы проверить лого на уникальность онлайн с ее помощью, необходимо заключить договор и оплатить введение поисковых запросов.
Консультация с патентным поверенным
Однако самым простым и удобным способом, который позволяет как проверить логотип, так и улучшить его —доверить эту работу специалисту, патентному поверенному.
Зачем обращаться к специалисту
Патентный поверенный – это специалист, который может как проверить логотип на уникальность, так и содействовать в регистрации авторских прав на объекты интеллектуальной собственности. Он занимается их защитой от недобросовестного использования и обеспечивает законное вознаграждение за присвоение объектов, на которые распространяются интеллектуальные патенты.
Как выбрать профессионала и что обсуждать на консультации
Поиск компетентного специалиста – непростая задача. Осознанный выбор может существенно сэкономить время и финансы, поэтому не лишним будет заранее узнать:
- квалификацию работника. Лучше всего выбирать тех, кто имеет высшее юридическое образование.
- рекомендации. Попросите рекомендации у знакомых или коллег, которые уже обращались к патентным поверенным. Это поможет вам получить объективную оценку качества услуг выбранного специалиста.
Чтобы взять максимум уже с первой консультации, продумайте основные моменты первой встречи. Сразу обсудите на консультации с патентным поверенным ваш проект, возможные риски и способы их минимизации. Узнайте о тех видах юридической помощи, которые может оказать специалист. Не лишним будет обсуждение планов развития вашего проекта.
Работа с патентным поверенным позволит вам получить квалифицированную помощь в отстаивании интересов защиты объектов авторского права.
Основные способы проверки уникальности логотипа
Так как в настоящий момент поисковая система «Роспатента» не работает по картинкам, поиск «свободных» логотипов возможен в сети интернет через использование поисковых систем и нейросетей.
Поисковые системы (Google, Яндекс) для определения визуально схожих логотипов
Простота и доступность, широкий охват индексируемой информации и отсутствие платы за использование – вот преимущества работы с поисковыми системами. Однако отсутствие точности и медленная скорость обработки запросов может заставить вас искать как проверить уникальность логотипа иным путем.
Помощь нейросетей (chatgpt)
Сильные стороны такого вида поиска – полная автоматизация процесса, а также высокая скорость и точность обработки изображений. К недостаткам можно отнести необходимость оплаты пакета услуг за продвинутую версию и несовершенство алгоритмов ИИ.
Что делать, если логотип не уникален?
Решение о малой уникальности графического обозначения бренда – не приговор. Есть несколько шагов, которые можно предпринять, для решения этой проблемы.
- Редизайн. Попробуйте поэкспериментировать со шрифтами, цветовой гаммой или графическими элементами.
- Адаптация. Добавьте дополнительные линии или формы, измените цвет или текстуру — коррекция используемых элементов также может повысить технические показатели лого.
- Работа над новым дизайном эмблемы. Данный шаг требует больше времени и ресурсов, но может привести к лучшему результату.
Проблема повторного использования схожих элементов: как ее избежать
При необходимости начать создание логотипа заново, есть большая вероятность повторения негативного опыты. Чтобы минимизировать этот риск, необходима большая предварительная работа. Проверка рынка и конкурентов, обращение за помощью к профессионалам и контроль за использованием стандартных клише и шаблонов поможет избежать повторного использования схожих элементов.
Заключение
Таким образом, проверка логотипа на уникальность — неотъемлемая часть процесса разработки и продвижения бренда. Это реальная возможность стать заметнее в своей сфере, укрепить доверие потребителей и увеличить ценность бренда. Следование нашим рекомендациям позволит вам как проверить логотип на оригинальность, так и в целом создать уникальный логотип, который станет отличительным знаком вашего бренда и обратит на себя внимание аудитории.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
