Собственный бизнес требует вложения не только сил и средств, но и креатива. Создавая свой бренд необходимо заранее позаботиться о путях его продвижения на рынке. Отличным вариантом популяризации продуктов компании является бизнес видео. Для чего оно нужно? Как снять видео для бизнеса? Об этом вы узнаете в данной статье.
Этап 1. Определитесь с целью
Для получения нужного результата необходимо заранее поставить цель. Съемка видео для бизнеса также требует определения основной задачи. Можно выделить несколько основных целей использования такого продукта:
Продемонстрировать бренд
Использование видео презентации поможет увеличить узнаваемость компании на рынке. Также с его помощью можно вызвать положительное отношение к бренду в целом. Если потенциальный покупатель часто видит ваш логотип и название, то шансы сделать его реальным клиентом значительно возрастают.
Удовлетворить запросы клиентов
Обычно такие видео содержат полезную информацию для зрителей: лайфхаки, советы, инструкции. Такой контент будет нести не только образовательную функцию, но и привлечет новых покупателей.
Расположить потребителя к бренду
Другими словами — необходимо завоевать доверие клиента. Ваш бизнес должен быть открытым для аудитории. Таким образом, потребители будут уверены в качестве и подлинности вашего товара или услуги.
В таком видео можно показать особенности производства продукции, технологии и преимущества. Формат ролика может быть любым: от документального фильма, до короткого развлекательного репортажа.
Этап 2. Создайте идею
После определения цели можно приступать к разработке идеи ролика. На данном этапе необходимо обозначить одну основную мысль, которую вы хотите донести до зрителей.
Чтобы идея видео была продуманной и эффективной, желательно выполнить следующие шаги:
- Обозначьте особенности своего товара или услуги, историю компании, преимущества перед конкурентами. Эти данные помогут максимально точно донести до потенциальных покупателей информацию о вашей продукции.
- Изучите целевую аудиторию. Чтобы цель видео была выполнена, важно четко определить, для кого делается ролик. Необходимо собрать следующую информацию о ЦА:
- возраст, пол, социальный статус, уровень достатка;
- потребности, проблемы;
- основные критерии выбора товара.
Зная основные данные о ЦА можно выстроить сценарий таким образом, чтобы заинтересовать зрителя и ненавязчиво подтолкнуть к покупке. Важно понимать, что потенциальных клиентов отпугивают настойчивые предложения купить товар. Поэтому следует действовать более осторожно.
При построении идеи видео не будет лишним изучить конкурентов. Это поможет выделить плюсы и минусы в их роликах, чтобы использовать эти данные для построения собственного сценария.
Этап 3. Составьте сценарий
Когда идея видео определена и готова к реализации, переходим к следующему этапу — составлению сценария. Как это сделать? Необходимо выстроить основные линии сюжета, выбрать действующих лиц, продумать локации и т.д.
Более подробно об основных этапах составления сценария видео для бизнеса расскажем далее:
Выбор персонажей
В зависимости от задумки, действующее лицо может быть одно или несколько. Выбирая персонажа, определите его возраст, сферу деятельности и общую цель (для чего он нужен в этой истории?). Желательно создать героя с набором качеств целевой аудитории. Это поможет вызвать у зрителей мысль о том, что персонаж очень похож на них.
Выбирая какой-либо продукт, люди должны сразу понимать, какую выгоду или пользу они от него получат. Поэтому, например, для рекламы злаковых батончиков оптимально выбирать в качестве персонажа стройную девушку.
Продумывание развязки сюжета
Чтобы история была интересной и захватывающей, часто в сюжете появляется некое противостояние, проблема. Наличие данного компонента позволяет определить, какое затруднение будет решать герой.
Например, персонаж может плохо спать из-за некачественного матраса и решает исправить это. В процессе видео будет показан процесс выбора нового варианта продукта. А в конце зрителям будет показано, что проблема героя решена благодаря товару вашего бренда.
Выбор структуры видео
Существует множество структур сценария: от одной сюжетной линии до нескольких. Выбор особенностей ролика поможет построить видео максимально понятным и интересным для ЦА.
Для рекламного видео оптимально использовать простую трехчастную структуру. Она состоит из завязки, развития и развязки. Такой ролик не будет требовать от зрителей «напрячь мозги». Кроме того, трехчастная структура сценария позволит эффективно донести до потенциальных клиентов основную идею.
Написание текста сценария
Зрители должны воспринимать информацию ролика не только визуально, но и аудиально (на слух). Поэтому текст сценария должен быть простым и понятным для слушателей. Лучше меньше слов и больше смысла.
Есть один отличный прием для определения лаконичности составленного текста: попробуйте прочитать его вслух. На тех местах, где вы «споткнулись», следует упростить предложение.
Кроме того, некоторые персонажи требуют особенного построения их реплик. Например, использование диалекта определенной местности. Также будет значительно различаться речь ученного и фермера. Это следует учесть при написании текста сценария.
Этап 4. Приступите к съемке
Вот мы и дошли до главного этапа в разработке видео для бизнеса. Перед непосредственной съемкой нужно продумать, какая техника будет использована. Это необязательно должно быть высококачественное оборудование: может подойти обычный смартфон.
Гораздо большее внимание следует уделить звуку. Слова персонажей должны быть отчетливо слышны и разборчивы. Также желательно использовать микрофон и при монтаже убрать посторонний шум.
Если есть возможность, можно обратиться за услугами съемки к профессиональному оператору. Но не у всех компаний есть на это средства. Поэтому многие бизнес-ролики сняты самостоятельно.
Этап 5. Займитесь монтажом
Правильный монтаж способен улучшить даже некачественное видео. Если у вас нет достаточных знаний в области редактирования роликов, воспользуйтесь онлайн-уроками или выберите понятное приложение. Сейчас существует огромное количество различных программ для монтажа видео (большинство из них бесплатны).
Однако для создания по-настоящему привлекательного и качественного ролика потребуется использовать профессиональные приложения (например, Adobe Premiere Pro). Еще один вариант — отдать видео для монтажа специалистам.
Следует понимать, что чем лучше снят ролик, тем меньше потребуется работать над ним после. Если видео изначально имеет хороший звук и картинку, то монтаж не займет много времени.
Заключение
Уникальное и интересное видео для бизнеса поможет продвинуть компанию на рынке и презентовать ее потенциальной аудитории. Соблюдая основные правила создания ролика, можно значительно сэкономить время и получить качественный результат.
Редактор блога и специалист по контент-маркетингу в Turbologo. Статьи Виктории содержат полезные советы о маркетинге, создании бренда и продвижении его в Интернете.
