Логотип — это больше, чем просто красивый символ. Это лицо ценностей бренда и его индивидуальности при позиционировании на глобальную аудиторию. Если вы хотите узнать, как редизайн логотипа гарантирует, что визуальная идентичность компании останется актуальной и конкурентоспособной, то ознакомьтесь с содержанием статьи.
Заметные причины того, что пришло время для редизайна
Вот основные показатели, которые указывают на то, что пришло время рассмотреть возможность обновления вашего логотипа.
Слабая дифференциация бренда
Когда логотип слишком похож на те, что у конкурентов, это может сбить с толку потребителей. Помните, 75% из них узнают бренд по логотипу, поэтому, если он выглядит стандартным, вы не будете привлекать внимания.
Дифференциация бренда создает отличительную и запоминающуюся идентичность. Это стратегический подход, который подчеркивает уникальные атрибуты, сильные стороны и качества. Тщательно продумайте, как выделить свой бренд.
Устаревший дизайн логотипа и эволюция бренда
Устаревший логотип может больше не отражать идентичность бренда или не соответствовать его текущему направлению.
Это может быть связано с изменением ценностей, миссии, целевой аудитории или продуктов бренда с течением времени. Он просто развивается в ответ на такие факторы, как рыночные тенденции и внутренние стратегические решения.
Это подходящее время, чтобы обновить дизайн для соответствия ценностям и позиционированию бренда. Редизайн также помогает исправить следующие проблемы:
- Непривлекательная цветовая палитра;
- Старомодная типографика;
- Несовместимость с цифровыми платформами.
Продуманное планирование, исполнение и коммуникация делают обновление логотипа успешным. Давайте теперь рассмотрим основные шаги и лучшие практики для успешного выполнения процесса редизайна.
Пошаговое руководство по редизайну логотипа
Независимо от того, хотите ли вы улучшить имидж своего бренда или адаптироваться к меняющимся тенденциям, редизайн лого станет эффективным решением. Мы проведем через каждый важный этап и предоставим экспертные советы, лучшие практики и правильные инструменты.
Оцените свой текущий логотип
Когда вы наконец решите обновить дизайн, начните с его текущей оценки. Уделите время оценке каждого аспекта дизайна и определите его проблемы и сильные стороны. Это простой способ понять, какие элементы следует сохранить, а что требует улучшения.
Определите, нужен ли вам простой редизайн базового устройства или полный ребрендинг.
Процесс оценки начинается со сбора всех версий лого, включая различные цветовые вариации и форматы файлов. Убедитесь, что у вас есть доступ к исходным файлам дизайна, поскольку они могут содержать важные детали.
Следующий шаг — разбить логотип на элементы дизайна. Оцените каждый элемент отдельно, чтобы понять его влияние на весь логотип. Вот примеры элементов, которые следует охватить:
- Текст;
- Формы;
- Макет;
- Типографика;
- Цветовая схема;
- Символы/иконки.
Оценивая каждый элемент, учитывайте тенденции. Например, в последнее время большинство компаний пишут свое название шрифтом без засечек, потому что он пользуется популярностью у современных потребителей.
Исследование и поиск вдохновения
Исследование и сбор вдохновения — изучение различных источников, чтобы помочь разжечь креативность и инновационное мышление. Вы можете начать с изучения историй успеха, как другие бренды преуспели в редизайне логотипов.
Если вы ищете больше вдохновения, вот некоторые из основных источников:
- Книги по искусству и дизайну;
- Социальные сети и дизайнерские сообщества;
- Логотипы конкурентов или успешных брендов в схожей отрасли;
- Дизайн веб-сайтов и портфолио (Behance, Dribble и 99designs.com);
- Награды в области ребрендинга (Red Dot Award и Communication Arts Design Annual).
Ищите решение в упрощении
Успешный редизайн часто предполагает упрощение, а не полный пересмотр образа. Упрощение логотипа может модернизировать его внешний вид, сохраняя при этом узнаваемость компании. Вот как эффективно упростить ваш логотип, не теряя при этом его сути:
- Оптимизируйте сложные элементы. Выявите и сократите количество сложных компонентов в вашем текущем логотипе. Замените сложные узоры или подробные иллюстрации более чистыми и абстрактными формами, которые передают ту же идею с помощью меньшего количества линий.
- Сосредоточьтесь на основных функциях. Сохраните ключевые особенности лого, которые имеют решающее значение для него: определенные формы, цвета или типографские элементы.
- Повышение универсальности. Упрощенные логотипы лучше адаптируются к различным размерам и форматам, сохраняя свое визуальное воздействие при различных видах использования: от визитных карточек до рекламных щитов.
- Преимущества минимализма. Удалите ненужные элементы, чтобы создать чистую, современную эстетику. Минималистские логотипы часто имеют вневременное качество, помогая вашему бренду оставаться актуальным.
- Используйте негативное пространство. Эффективно используйте негативное пространство, чтобы добавить глубину и креативность, не добавляя сложности. Это может сделать ваш логотип более запоминающимся.
- Обеспечьте баланс и гармонию. Создайте целостный дизайн, гарантируя, что все элементы сбалансированы и гармоничны, уделяя внимание выравниванию, пропорциям и интервалам.
Сосредоточив внимание на этих деталях, вы можете создать современный, но узнаваемый логотип, который будет продолжать эффективно представлять ваш бренд на рынке.
Уточнение и итерация
Здесь вы или команда дизайнеров выбираете наиболее перспективные концепции логотипа из первоначального мозгового штурма. После этого вы можете начать улучшать выбранные концепции.
Эксперименты с различными элементами — это обязательное действие, чтобы увидеть, что лучше всего подходит вашему бренду.
Помимо этого, вы можете запросить обратную связь от доверенных заинтересованных сторон (руководителей компании, маркетинговых команд и целевой аудитории). Устройте опрос клиентов в соцсетях связь от разных групп, чтобы выявить слепые пятна и выделить потенциальные улучшения. Внесите необходимые корректировки и улучшения в дизайн вашего логотипа на основе обратной связи.
В процессе доработки стиля может экспериментировать с различными цветовыми схемами, стилями типографики и компоновкой макета.
Используйте онлайн-инструменты
В тех случаях, когда у пользователя нет необходимых навыков — есть выход в виде специализированных сервисов. Для тех, кто хочет легко и эффективно что-то изменить в дизайне, онлайн-генератор логотипов, такой как Турболого, может стать бесценным помощником.
Эта платформа предлагает полный набор инструментов дизайна и функций настройки, которые делают процесс работы над ребрендингом логотипа интуитивно понятным и универсальным. Вот как Турболого может помочь в создании нового логотипа, сохраняя при этом узнаваемость бренда:
Обширная библиотека шаблонов
Турболого предоставляет профессионально разработанные решения в виде шаблонов, которые послужат отправной точкой для вашего редизайна. Эти шаблоны классифицированы по отраслям и стилям, что позволяет вам найти дизайн, который точно соответствует существующей идентичности вашего бренда.
Варианты кастомизации
С Турболого у вас есть свобода настраивать и совершенствовать каждый аспект вашего логотипа. Платформа позволяет вам сохранять основные элементы существующего логотипа, внося при этом необходимые обновления, от настройки цветов и шрифтов до изменения форм и символов. Такая гибкость гарантирует, что обновленный логотип останется верным сути вашего бренда.
Удобный интерфейс
С точки зрения доступности интуитивно понятный интерфейс платформы делает ее подходящей для пользователей всех уровней квалификации. Даже если у вас нет большого опыта проектирования, сайт избавит вас от проблем и проведет через весь процесс пошагово с помощью простых в использовании инструментов и функций. Это помогает добиться профессионального результата без лишних усилий.
Предварительный просмотр полученного продукта
После завершения редактирования пользователям доступен предварительный просмотр логотипа на мокапах, что позволяет вам увидеть, как каждое изменение влияет на общий стиль в реальности. Кому-то эта функция покажется полезной для финальной оценки полученного образа в сохранении визуальной идентичности и узнаваемости по сравнению с оригиналом.
Файлы в высоком разрешением
После того, как вы завершили работу над своим логотипом, Турболого предоставляет выходные данные и векторные файлы с высоким разрешением, которые необходимы для поддержания качества на различных платформах и носителях. Это гарантирует, что компания с обновленным логотипом будет выглядеть четко и профессионально, независимо от того, отображается он на веб-сайте, в социальных сетях или в печатных материалах.
Комплект для фирменного стиля
Онлайн-сервис также предлагает комплект для брендинга, который включает в себя различные версии вашего нового лого для печатной продукции, социальных сетей, электронных подписей и т.д. Это помогает поддерживать последовательность во всех усилиях по брендингу, укрепляя лояльность и доверие вашей аудитории.
Благодаря всему функционалу сайта, процесс работы над редизайном упрощается.
Если вы хотите модернизировать свой логотип или внести небольшие улучшения, Турболого предоставит все ресурсы и гибкость для достижения результата.
Заключение
Поскольку тренды в дизайне постоянно меняются, то, что когда-то считалось модным, может быстро устареть. Редизайн лого позволяет вам включить в него новейшие элементы дизайна. Хорошо выполненный, он также может помочь вам сохранить визуальную идентичность, актуальность и репутацию торговой марки.
Редактор блога и специалист по контент-маркетингу в Turbologo. Статьи Виктории содержат полезные советы о маркетинге, создании бренда и продвижении его в Интернете.
