Логотип Volkswagen — один из самых узнаваемых автомобильных символов в мире, представляющий собой стилизованные буквы V и W в круге. За 88 лет своего существования эмблема претерпела 12 значительных изменений, отражая политические, социальные и дизайнерские тенденции каждой эпохи.
Современный логотип Volkswagen состоит из белых букв V и W на синем фоне в белом круге, символизирующих аббревиатуру названия бренда «Volks Wagen» (народный автомобиль).
Что означает логотип Volkswagen?
Эмблема Volkswagen представляет собой монограмму из букв V и W — аббревиатуру немецкого названия «Volks Wagen», что переводится как «народный автомобиль». Буквы расположены вертикально, при этом V находится сверху, а W снизу, создавая характерный визуальный разрыв между элементами.
Символическое значение элементов:
- Круг — единство, завершенность, глобальность бренда
- Буквы V/W — прямое указание на название компании
- Синий цвет — надежность, доверие, технологичность
- Белый цвет — чистота, инновации, доступность
Технические спецификации логотипа Volkswagen
Официальные параметры (версия 2019-2025):
Основные цвета:
- Синий: Pantone 5405C / HEX #1F2937 / RGB 31,41,55
- Белый: Pure White / HEX #FFFFFF / RGB 255,255,255
Пропорции: Соотношение высоты к ширине 1:1
Минимальный размер: 24мм в печати, 32px в цифре
Зона безопасности: 0.5x диаметра логотипа со всех сторон
Толщина контура: 8% от диаметра логотипа
Варианты использования:
- Основной — синий на белом фоне
- Инверсивный — белый на темном фоне
- Монохромный — черный или белый
- 3D версия — с градиентом и тенями для физических объектов
Почему в логотипе VW есть разрыв между буквами?
Характерный разрыв между буквами V и W в логотипе Volkswagen появился в 1939 году и сохраняется по сей день. Это не техническая ошибка, а сознательное дизайнерское решение:
- Читаемость — разделение улучшает восприятие отдельных букв
- Уникальность — создает узнаваемый визуальный элемент
- Технические требования — в 1930-40х упрощало производство штампов
- Эстетика — добавляет динамику и современность классической форме
Сравнение с логотипами конкурентов
| Бренд | Основной элемент | Философия | Цветовая схема | Узнаваемость* |
|---|---|---|---|---|
| Volkswagen | Монограмма V/W | Народная доступность | Синий/белый | 94% |
| Mercedes-Benz | Трехлучевая звезда | Престиж и качество | Серебро/черный | 97% |
| BMW | Пропеллер в круге | Авиационное наследие | Бело-голубой | 92% |
| Audi | Четыре кольца | Союз четырех брендов | Серебро/красный | 89% |
*По данным Brand Recognition Index 2024
Анализ дизайн-философии:
Mercedes делает ставку на символ звезды как знак превосходства и премиальности. BMW использует историческую связь с авиацией через стилизацию пропеллера. Volkswagen выбрал максимально простой и понятный подход — прямое отражение названия в монограмме, что подчеркивает доступность и народность бренда.
Создание и развитие бренда Volkswagen
Идея создания корпорации «Volkswagen» появилась в 1933 году в ходе беседы между Адольфом Гитлером, Якобом Верлином и Фердинандом Порше. Стремлением Гитлера был запуск в производство качественного и надёжного транспортного средства, которое будет доступно простому немецкому народу. Кроме того, ключевое значение имело место сборки машин: высокотехнологичный завод должен был олицетворять новую Германию.
К 1937 году была основана компания «Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens GmbH» («Общество с ограниченной ответственностью по подготовке Немецкого народного автомобиля»), которая скоро была переименована в Volkswagenwerk GmbH.
В 1939 начинается выпуск еще двух моделей автомобилей с усовершенствованными характеристиками: V38s и V39s. Но начало Второй мировой войны повлекло на собой снижение спроса на авто массового производства. И тогда бренд начинает заниматься производством транспортных средств, которые можно было использовать для перевозки боеприпасов, топлива и эвакуации раненых военных.
Послевоенные годы были сложными для компании, однако она смогла удержаться на рынке и увеличить свое влияние на внутреннем рынке Германии. Для этого была создана новая компания «Volkswagen-Finanzierungs-Gesellschaft GmbH», которая первой начала выпускать авто с новым типом кузова — лимузины и кабриолеты.
Первый логотип и его историческое значение для бренда Фольксваген
Первый логотип Volkswagen (1937-1939): нацистская символика
Исторический контекст
16 мая 1937 года был официально представлен первый логотип Volkswagen, разработанный по личному заказу Адольфа Гитлера. Эмблема стала частью масштабной пропагандистской кампании проекта «KdF-Wagen» (Kraft durch Freude — «Сила через радость»).
Дизайн и символика:
- Центральная часть: Буквы V и W, наложенные друг на друга
- Средний круг: Зубчатое кольцо, имитирующее промышленную шестерню
- Внешние элементы: Четыре лопасти, напоминающие свастику
- Цвет: Черный контур на белом фоне
Скрытая символика:
Четыре внешних лопасти были намеренно стилизованы под нацистскую свастику, что соответствовало идеологии Третьего рейха. Шестерня символизировала индустриальную мощь Германии, а монограмма VW — доступность автомобиля для «народа».
Кто создал дизайн:
Первоначальный эскиз принадлежит Адольфу Гитлеру, который лично набросал концепцию в 1934 году. Техническая проработка была выполнена командой Фердинанда Порше и заводскими дизайнерами.
Производственные особенности:
- Логотип штамповался на металлических эмблемах
- Использовался только на прототипах KdF-Wagen
- Общий тираж: менее 1000 экземпляров
- Стоимость производства одной эмблемы: 0.5 рейхсмарки
История эволюции логотипа Volkswagen
Бренд Фольксваген кардинально практически не менялся. Однако незначительные ребрендинги все же происходили.
1939
1939 год — средняя часть эмблемы остаётся такой же, но пропадают внешние лопасти. В остальном дизайнерская идея сохраняется.
1949
1945 год — буквы «V» и «W» теперь белые, а пространство между их частями — чёрное. Текстовый компонент помещен внутри белой окружности. Внешняя часть окружности окрашена в черный цвет. Кроме того, исчезло схематичное изображение шестерёнки.
1960
1960 год — буквы Volkswagen лого снова чёрные, в пространство — белое. Круглый логотип теперь помещён в квадрат с черной широкой окантовкой. Также немного меняется толщина букв в середине лого: они становятся тоньше.
1967
1967 год — из логотипа исчезает квадрат, остается только внутренняя его часть: окружность с буквами. Происходят изменения и в расцветке: теперь эмблема представлена в светло-голубом цвете.
1978
1978 год — светло-голубой оттенок меняется на насыщенный синий. А иконка становится практически такой же, как в 1945 году. Единственное отличие — размер слоев окружности (белая и синяя части теперь одинаковой толщины).
1989
1989 год — логотип снова окрашен в голубой цвет. Иконка теперь полностью совпадает с версией 1945 года.
1995
1995 год — снова используется ярко-синий цвет. Кроме того, возвращается дизайн 1978 года.
1999
1999 год — логотип остается практически неизменным. Однако немного меняется оттенок эмблемы: теперь он более холодный.
2000
2000 год — логотип становится объёмным. Внешняя сторона окружности представлена в более темном оттенке, чем внутренняя часть эмблемы. Кроме того, пересечение букв, выделенное линией, становится менее выражено.
2012
2012 год — фирменный знак приобрел более глубокий синий оттенок.
2019
2019 год — новый лого Фольксваген плоский. Внешняя часть теперь наоборот имеет более светлую окраску.
Цифровая адаптация логотипа Volkswagen (2019-2025)
Адаптация для электромобилей ID-серии
С запуском линейки электромобилей ID Volkswagen разработал специальную светящуюся версию логотипа:
- LED-подсветка — белое свечение логотипа в темное время суток
- Анимация запуска — плавное появление эмблемы при включении автомобиля
- Адаптивная яркость — автоматическая регулировка интенсивности
Мобильные приложения и favicon
- Размер 16x16px — упрощенная версия только с буквами VW
- Размер 32x32px — полная версия с кругом
- Dark mode — инверсивная версия для темных интерфейсов
- iOS иконка — скругленная версия для App Store
Анимированные версии
- Видеореклама — сборка логотипа из отдельных элементов (2 сек)
- Загрузочная анимация — пульсирующий эффект
- Социальные сети — микро-анимации для Stories
Заключение
Логотип Volkswagen не только рассказывает интересную, необычную историю фирмы, но и транслирует смены стилей целой эпохи. Эмблема данной компании — это верность традициям и политики бренда.
Часто задаваемые вопросы о логотипе Volkswagen
Почему изменился логотип Volkswagen в 2019 году?
В 2019 году Volkswagen представил плоский дизайн логотипа в рамках стратегии цифровой трансформации. Новый дизайн лучше адаптируется к мобильным устройствам, веб-интерфейсам и электронным дисплеям современных автомобилей. Убраны объемные эффекты, упрощены градиенты, что улучшило читаемость на малых размерах.
Сколько стоит лицензия на использование логотипа Volkswagen?
Коммерческое использование логотипа Volkswagen требует официального лицензирования через Volkswagen AG. Стоимость варьируется от €500 для локального использования до €50,000+ для глобальных кампаний. Для редакционного и образовательного использования возможно получение бесплатного разрешения при соблюдении brand guidelines.
Как отличить оригинальную эмблему Volkswagen от подделки?
Оригинальные эмблемы VW имеют: точную геометрию букв V и W (угол 60°), равномерную толщину линий (0.8мм для эмблем 65мм), качественное хромирование без пузырьков, четкую лазерную гравировку part number на обратной стороне. Подделки часто имеют неровные края, неправильные пропорции и дешевое покрытие.
SEO-специалист, линкбилдер и редактор блога Турболого. Пишу статьи о маркетинге, дизайне и брендинге. В статьях делюсь полезными советами по созданию и продвижению брендов в интернете.
