Цвет – один из важнейших элементов брендинга продукта. Он оказывает сильное влияние на восприятие аудиторией индивидуальности бренда. В айдентике бренда цвет выступает своеобразным триггером различных настроений и эмоций: создает у потребителей определенные ассоциации. С помощью удачно подобранного цвета или цветовой гаммы бренд может выделиться на рынке среди множества конкурентов и произвести неизгладимое впечатление своей продукцией и услугами.
Почему важно правильно подобрать фирменные цвета?
Не стоит пренебрегать визуальной идентичностью компании. На переполненном рынке она может помочь компании повысить узнаваемость и сформирует у потребителей эмоциональную связь с брендом.
Правильно выбранные цвета брендинга могут передать определенное послание и привлечь целевую аудиторию.
Например, многие рестораны быстрого питания отдают предпочтение красному цвету для своего бренда. Они делают это, потому что красный цвет стимулирует аппетит. Маркируя себя этим основным цветом, они сигнализируют покупателю, что могут удовлетворить его потребности.
Когда покупатель видит логотип компании на товаре, проходит мимо фирменного магазина на улице или видит брендовый веб-дизайн, он обязательно замечает цветовую гамму и эмоционально на нее реагирует. Это не значит, что красный логотип сразу вызовет у покупателя чувство голода. Но цвета с большей вероятностью вызовут более тонкую подсознательную реакцию на образ бренда.
Выбор некорректного базового цвета для коммерческих целей может сбить с толку потребителя или просто не привлечь его внимание. Если цветовой круг подходит продукту или компании в целом, у него больше шансов вызвать желаемую реакцию. Цветовая гамма в любом случае вызовет эмоциональный отклик у целевой аудитории, поэтому важно знать, какие цвета с наибольшей вероятностью обеспечат желаемый эффект.
Особенности теории цвета
Восприятие цвета – особая дисциплина, изучение которой находится на стыке психологии цвета, офтальмологии и физики. Особенности зрения и работы мозга заставляют каждого человека видеть цвет по-разному, и эти различия могут касаться едва заметных оттенков, а могут быть весьма существенными.
Для профессиональных дизайнеров распространена ситуация, когда заказчик требует использовать предпочтительный, по его мнению, цвет. Но такой ли он на самом деле?
Цветовое оформление бренда не должно определяться только такими аргументами, как «красиво» или «неприглядно». Выбор оптимальной цветовой палитры – серьезная задача, решение которой вытекает из четко определенных категорий логики и рекламы.
Оптимальный цвет в брендинге – какой он?
Как выбрать из тысяч оттенков тот, который идеально подойдет вашему бренду. Во-первых, следует обратить внимание на визуальное оформление конкурентов в вашей сфере и отследить, какие фирменные цвета, знаки и символы они используют в своей работе. Как лично вы реагируете на те или иные комбинации? Помните, что цвет при выборе брендинга напрямую отвечает за чувства.
Выбранные оттенки и сочетания цветов должны точно передавать послание бренда. Кроме того, они должны соответствовать выбранному роду деятельности и быть уместными для целевой аудитории. Трудно представить невесту в черном платье. А белый цвет в китайской культуре символизирует горе, поэтому следует учитывать культурный подтекст.
Окончательное решение не всегда так легко принять. Часто ваш выбор падает на цвет, который уже взял себе успешный конкурент. Что делать? Вам нужно искать альтернативное решение или сделать сочетание нескольких цветов. Отказ от желаемого цвета – это не так уж плохо. Послание бренда в социальных сетях всегда можно усилить незаурядной цветовой комбинацией или добавлением вспомогательных символов.
Как выбрать основной цвет бренда?
Выбор базового цвета для бренда является отправной точкой процесса выбора цвета, от которого будет зависеть дальнейшее восприятие продукта потребителями. Прежде чем выбрать конкретный цвет, необходимо тщательно сформулировать индивидуальность бренда, его цели и определить общую философию компании.
Цвет должен соответствовать вашему бренду и его ценностям.
Помните, что разные цвета связаны с разными эмоциями и чувствами.
Следующим шагом при выборе цвета является анализ бренд-менеджерами существующей ситуации на рынке. Они изучат специфику колористики похожих брендов и выберут ту цветовую палитру, которая придаст компании индивидуальность.
Также нужно учитывать, где и как вы будете использовать выбранный цвет, и как он будет сочетаться с другими второстепенными цветами. Например, если вы планируете использовать текст в своем логотипе, убедитесь, что он разборчив и выглядит ярко на различном фоне.
Для эффективного подбора цвета необходимо попробовать несколько различных вариантов, чтобы получить ценную информацию и оценить, как они выглядят на разных материалах и в разных контекстах. Выбирайте цвета, которые лучше всего передают суть вашего бренда и подходят вашей целевой аудитории.
Цвета вызывают разные эмоции у людей разного возраста. Например, яркие цвета могут быть эффективными для привлечения детей, а более спокойные и нейтральные ближе резонируют со взрослой аудиторией.
Однако помните, что при работе с креативами для компании и дизайном необходимо придерживаться брендбука. Например, было бы странно, если фирменный стиль Dr Pepper вдруг приобрел синие оттенки в стиле Coca-Cola.
Что можно и чего нельзя делать при выборе цветов для бренда
Если у бренда много физических носителей, не рекомендуется использовать RGB-кодирование как источник изображения. Оно содержит оттенки, которых нет в системе CMYK, но используются в цифровой печати. Чтобы сопоставить цвета с RGB, нужно использовать более дорогую кодировку Pantone.
Если у вас ограниченный бюджет и продукт недорогой, избегайте сложных основных цветов, которые сложно изобразить в цифровом виде, таких как кислотные оттенки или градиенты.
Обеспечьте узнаваемость бренда как можно раньше. Фирменные цвета помогут вам в этом и сформируют устойчивые ассоциации с компанией. Со временем потребитель сможет быстро идентифицировать бренд среди других.
Значение цвета в айдентике бренда
Чтобы определиться с цветами в индивидуальном стиле бренда, сначала необходимо выяснить, какие они вызывают чувства у аудитории. Вот краткий общепринятый список психологии цветов:
- Черный
Изысканный, строгий, мощный цвет. Оно прекрасно подчеркивает высокий статус бренда. Черный понравится любителям классики.
- Белый
Здесь значения цвета бренда связаны с невинностью, чистотой и простотой. Белому нужен компаньон, поскольку сам по себе цвет не несет в себе призыва к действию. Сочетается с любым оттенком благодаря универсальности, присущей всем ахроматическим цветам. Часто используется в брендах товаров для женщин и детей.
- Коричневый
Цвет дерева в целом вызывает приятные эмоции. Он ассоциируется с натуральностью и комфортов. Тут следует быть деликатным, всё решает оттенок. У некоторых избыток коричневого цвета может вызвать неприятные ассоциации с мокрой землей (грязью), хотя сама земля является символом плодородия и жизни.
- Желтый
Один из основных теплых цветов, солнечный цвет оптимизма, радости и хорошего настроения. Его часто используют в качестве маркера для привлечения внимания и побуждения к действию через разные комбинации цвета и символов. В торговых точках вывески с акционной продукцией часто оформляются оранжево-желтым оттенком.
- Фиолетовый
Светлые оттенки цвета создают романтическое, весеннее настроение. Темные оттенки ассоциируются с изысканностью, элегантностью и загадочностью.
- Красный
Цвет страсти, агрессии, дерзости и силы, мужества. В редких случаях он может вызвать гнев, но чаще всего мотивирует на действие, повышает интерес или даже сигнализирует об опасности.
- Синий
Цвет неба и воды ассоциируется с надежностью, внутренней силой, спокойствием и внушает доверие. Переговорные комнаты часто оформляют в темно-синих тонах, поскольку этот цвет помогает найти компромисс и стимулирует мозговую деятельность.
- Зеленый
Цвет травы и крон деревьев ассоциируется с природой, свежестью и здоровьем. Из-за последнего пункта его, например, часто используют в логотипах брендов здравоохранения. Вызывает спокойствие, уверенность, оптимизм.
Оттенки могут отличаться от основного цвета вызываемыми эмоциями. Важна их интенсивность. Темные оттенки воспринимаются более мрачными, а светлые (пастельные тона) ассоциируются с нежностью.
Основные функции цвета в маркетинге
Цвет и даже оттенок упаковки продукта или услуги чрезвычайно важны: они подчеркивают индивидуальность бренда среди остальных, помогают формировать доверие и позитивное отношение среди потребителя.
Ключевые функции выбранного цвета:
- Сделать продукт более заметным среди конкурентов;
- Укрепить узнаваемость бренда и связь с целевой аудиторией.
Какому сочетанию цветов следует отдать предпочтение при создании логотипа и разработке фирменного стиля? Исследования выявили следующих фаворитов среди тех, что уже используются сегодня крупными брендами:
- Синий – 33%;
- Красный – 29%;
- Черный и все оттенки серого – 28%;
- Золотой или желтый – 13%.
Более 95% брендов предпочитают работать с 1-2 цветами, преимущественно с синим и красным, оранжевым и желтым. Другие прибегают к многоцветным логотипам. 40% брендов используют в своем логотипе только текст, без каких-либо дополнительных визуальных эффектов.
Кстати, некоторые бренды используют сразу несколько палитр. Например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Часто новая линейка продуктов может быть выпущена в разных оттенках.
Психология цвета также помогает анализировать эмоциональные ассоциации, которые испытывает широкая аудитория, когда видит определенное сочетание оттенков. Эффективное объединение группы цветов поможет повысить точность взаимодействия и повысить конверсию.
Решение о том, какие цвета использовать в бренде компании, может быть затруднено из-за количества оттенков и их различного влияния на поведение потребителей. Для упрощения задачи надо знать, как сочетать цвета.
Сочетание цветов для привлекательных комбинаций
Грамотное сочетание цветов бренда – это одна из основ дизайна. На практике можно использовать различные методы выбора эффективного основного цвета.
Используйте цветовой круг — инструмент, который поможет вам определить лучшие цветовые комбинации.
Например, вы можете использовать противоположные цвета, чтобы создать контраст, или цвета рядом друг с другом, чтобы создать гармоничные черты айдентики бренда.
Использование разных оттенков акцентного цвета может создать более глубокую и интересную комбинацию. Вы можете использовать голубые и темно-синие оттенки для создания визуального контраста или противоположные оттенки одного цвета для создания гармонии.
Также используйте нейтральные цвета, такие как белый, серый и черный — это поможет смягчить яркие цвета и создать более сбалансированную композицию.
Попробуйте разные пропорции цвета. Различные соотношения цветов могут создавать разные эффекты. Например, вы можете использовать один основной цвет и два дополнительных цвета в соотношении 60/30/10, чтобы создать более сбалансированные фирменные цвета.
Вам нужно решить, как обозначить стилистику бренда: выделиться из толпы или выбрать более традиционные или консервативные цветовые решения.
При выборе цветовой схемы для бренда придерживайтесь стандартных делений.
В последние годы стал популярен минимализм в дизайне, поэтому в логотипах многих известных брендов используются элементы только одного цвета. Необходимо учитывать, что фирменная цветовая палитра используется в рекламных материалах, отделке помещений и везде должна оставаться узнаваемой. Целесообразно выбрать один из следующих вариантов цветовой схемы.
- Монохроматическая. Используются несколько оттенков одного основного цвета. Это позволит подчеркнуть серьезность и уникальный статус бренда.
- Дополнительная. На цветовом круге каждые два дополнительных цвета, противоположных друг другу, контрастны. Их совместное использование позволяет повысить узнаваемость бренда.
- Аналоговая. Используйте пары цветов, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге. Это позволяет создать гармоничный дизайн, например, для спортивных команд.
- Триадные цвета. Используется тот же цветовой круг, из которого выбираются три цвета, находящиеся в вершинах треугольника, который мысленно накладывается на круг. Убедитесь, что ни один из цветов не диссонирует с идеей бренда.
Не желательно использовать в фирменном стиле более трех цветов, иначе стиль станет тяжеловесным и плохо запоминающимся. Исключением является черный и белый цвета, которые можно сочетать с любым оттенком.
Цвета бренда играют жизненно важную роль в формировании идентичности бренда. Избегайте копирования, иначе при обращении к бренду клиент подсознательно подумает, что где-то уже видел что-то подобное. Заимствование мешает индивидуализации.
Цветовые предпочтения женщин и мужчин
Почему женщины (за редким исключением) любят окружать себя яркими и насыщенными оттенками, а мужчины предпочитают приглушенные цвета? Может быть, такие привычки были заложены еще в детстве, когда мальчики традиционно одевались во все синее, а девочки в ярко-розовое?
Почему женщины так часто обижаются на своих спутников, которые не видят разницы между розовым и коралловым? Причина такой психологии цвета кроется в мужской лени и нежелании разбираться в неинтересных вещах, или это совсем другое?
Ученые доказали, что женщины и мужчины имеют разное цветовосприятие.
В сетчатке глаза человека имеется два типа рецепторов: колбочки и палочки. Первые отвечают за восприятие цветов днем, а вторые – ночью. Многочисленные исследования показали, что у мужчин в сетчатке больше палочек, а у женщин — колбочек.
Мужчины лучше видят в темноте, а женщины более тонко воспринимают тени днем. Мужчины предпочитают ахроматические цвета (черный, серый, белый). Их внимание больше привлекают сочетания оттенков, подобранные по принципу аналога (цвета располагаются в соседних секторах цветовой палитры).
Последствия замены фирменного цвета
Выбор правильных цветов в брендинге во многом зависит от удачи. К этому вопросу нужно подходить очень внимательно, чтобы не вызвать раздражение и недовольство потребителей. Представьте себе, что Papa John’s вдруг решает сменить фирменный красный цвет на какую-нибудь кислотно-желтую или зеленую цветовую палитру.
Клиенты, получив свой заказ, долго будут задаваться вопросом: «Что мне сейчас привезли?» И хорошо, если дело вообще дойдет до доставки – возможно, сомнения, появившиеся при заказе, побудят их обратиться к конкурентам. Нельзя нарушать цветовые ассоциации, устоявшиеся за долгое время.
Заключение
Итак, теперь вы знаете, что выбор цвета для фирменного стиля – ответственная задача. Через глаза человек получает большую часть информации об окружающем мире, а логотип и его цветовая палитра будут первым контактом компании с клиентом. Цвета бренда, будь то коричневый, зеленый или любой другой цвет, всегда несут в себе эмоциональный контекст и определяют ассоциации, вызываемые у человека.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
